电影、电视剧中植入品牌信息，我们统一称之为植入式广告，现在已经是一件司空见惯的事了，各种表现形式五花八门，有的是将品牌产品作为道具出现在场景中，有的是剧中主要角色使用品牌产品，有的是安排主要角色在品牌终端的戏份，但大都停留在浅层次的合作，没有给观众留下深刻的印象，更没有围绕着这个植入项目做一系列的传播规划，所以也没有看到特别好的案例。但最近BLOVES婚戒定制中心与湖南卫视热播剧《因为爱情有多美》的合作就让人眼前一亮，无论是电视剧的前期深度植入，还是播出期的传播规划和执行，都颠覆了之前我们看到的案例，实可算得上是娱乐营销的先锋模范与经典案例，下面我们来看看BLOVES都做了些什么？ 1    将剧中男一号叶南迪绑定为BLOVES婚戒定制中心的设计总监。   据BLOVES品牌推广总监刘小圣介绍：“制片方找到我推荐这部戏的时候，我当时第一反应是这会是一个不错的项目，但简单的产品植入我认为已经没有意义，我提出来是否可以设计一个主要角色在BLOVES工作，经过多次探讨我们确定可以将剧中男一号叶南迪这个角色设计为BLOVES婚戒定制中心的设计总监。”在电视剧的剧本阶段就介入这部戏的创作，角色安排得当，男一号叶南迪的每一次出场都与BLOVES有千丝万缕的联系，观众也很自然地记住男主角叶南迪是BLOVES的设计总监，大量地展示了BLOVES的办公室、店铺场景，非常自然、完整地传播了BLOVES 的品牌形象，整部剧BLOVES婚戒定制中心曝光时间高达180分钟，基本上只要看过这部戏的观众，都知道BLOVES这个品牌。 2    通过男一号叶南迪发起的“BLOVES圆梦计划”将“定制有爱情故事的婚戒”这个品牌理念完美地融入到剧情中，并推动故事情节的发展。   刘小圣说：“2013年初BLOVES刚将品牌定位为定制有爱情故事的婚戒，我们需要发力传播这个品牌定位，正好这部戏我们觉得是个很好的载体和机会，经过与编剧沟通，相应的剧情就出来了。叶南迪作为BLOVES的设计总监，他需要不断开发新产品增强品牌的竞争力，在一次市场调研过程中他发现消费者都希望自己的婚戒独一无二，每对情侣都有自己独特的爱情故事，于是他发起了圆梦计划，帮助消费者圆定制有爱情故事的婚戒梦想，通过精巧的情节设计，反面男一号陈笑飞也介入到圆梦计划的营销中，女主角林多美成为了圆梦计划的代言人，男女主角在合作的过程中感情迅速升温。   这个圆梦计划贯穿前后约60集的戏份，最终呈现出来的效果我们非常满意。”有这么深入的对品牌定位的诠释，又有湖南卫视播出时1.8的收视率，其品牌定位的传播效果是达到了可观的广度和深度。 3    在该剧播出期间，BLOVES婚戒定制中心力投千万同步发起“BLOVES圆梦计划”。     借电视剧热播推出“BLOVES圆梦计划”活动，圆消费者定制有爱情故事的婚戒梦想，通过传播和组织，在线上线下引起一阵婚戒定制的时尚热潮，众多时尚大咖亦纷纷加入到这项计划中，例如《芭莎珠宝》美女主编敬静、时尚COSMO时装总监刘阅微等，真情流露自己的爱情故事，让那些重要的情感故事元素在设计师的妙笔生花下，变成独一无二的有爱情故事的婚戒。     大量的普通用户也参与到圆梦计划中来，活动中最令人瞩目的应属“星巴克戒指”和“辅助线戒指”，不单是因为设计出彩，星巴克人鱼头像与K金钻石的巧妙结合，亦或是几何图形的形象展示，更重要的是设计背后牵动心神的爱情故事。   截止到11月6日，新浪微博上“BLOVES圆梦计划”的话题量达到125万反映了网友对这个活动的兴趣与行动。     当问到活动对销售是否有促进时，刘小圣说：“我们从10月12日发起这个活动到今天，销售额在原来的基础上提升了30%”，可见效果是很好的。 4    提炼电视剧中男女主角追求纯粹爱情的主题推出BLOVES体，引发网络热议，进一步提升品牌知名度。   剧中男主角叶南迪对林多美的纯粹爱情是引发观众共鸣的，当林多美遭遇丈夫背叛，哥哥也因意外失忆，父亲去世，家庭落魄的重重坎坷时，叶南迪始终不离不弃，陪伴左右，甚至自己的父母也反对，但他矢志不渝，末尾有圆满结局，也冥冥中传递出一种爱情正能量，只要相信并坚守爱情，有情人终成眷属。BLOVES结合该剧的剧名、角色和剧情策划了广告传播文案：“我是叶南迪，我爱林多美，虽然她遭遇丈夫背叛，哥哥失忆，我父母也反对，但这丝毫不能改变我对她的痴迷，因为爱情有南迪，与她离过婚无关，相信爱情，选择BLOVES”。主旨是倡导纯粹爱情，认为纯粹爱情与出身、社会地位、职业、金钱等无关，内涵清新纯粹，该文体很快在网络中流行开来，并被大批网友跟风模仿，不少名人和热门节目《爸爸去哪儿》也卧躺中枪，其中王诗龄、kimi、潘石屹、王菲、李亚鹏等均榜上有名，被网友称之为BLOVES体。     藉由文体传递的爱情正能量，非诚勿扰原16号女嘉宾文晓艳、知名网络大V@我的前任是极品 等也自发利用BLOVES体生成器填词创作，源于文案内容精彩，更一度登上新浪热门微博，BLOVES体的风行让BLOVES的百度指数也一路飙升。       很多品牌花费上千万的品牌传播费用也不见有什么动静，通过一部电视剧的热播出让品牌的关注度和美誉度迅速提升，这不是一件简单的事，这需要完美的前期植入策划和播出期间良好的策划和执行，我只能说：了不起的BLOVES。