夏至已经到了，爆热的夏天还会远吗？一想到每天37℃只是正常操作，就忍不住大呼“夏天，你怎么可以这个亚子！” 要是能出现一款凉凉神器，不开空调就能让人一秒入凉就好了。高夫X六神劲凉乳液于是横空出世！面对如此具有话题性的联名产品，氩氪集团以#炎炎夏日，就要凉凉#为传播主题，从六七十年代的乘凉故事中汲取灵感，打造“高夫X六神纳凉店”，并邀请网红艾克里里作为纳凉店主理人坐镇其中。产品发售首日，全网传播艾克里里戏精感十足的凉凉视频，吸引大量粉丝与吃瓜群众进入天猫店铺浏览选购。后期在年轻化的抖音平台，通过KOL场景化的趣味短视频，高夫花式传递产品“一秒入凉，爽到冒泡”的最大卖点，达成持续种草！手绘风+蒸汽波传递产品清凉黑科技本次主视觉KV，采用复古细腻的手绘风格，完美表现高夫X六神纳凉店带来的清凉体验。延展的电商落地页面更在此基础上，巧妙增添时下流行的蒸汽波元素，既突出产品的黑科技属性，又在无形中传递年轻化的品牌形象。购买优惠券当然也要与纳凉店主题一致！以“领取凉票”的创意形式获取优惠券，轻松玩出好感度。高夫品牌主题色设计的“凉票优惠券”凉到底的魔性短视频引爆社交平台作为网络红人，艾克里里在2016年爆红后，至今仍有不少热度，可以说是本次凉凉主理人的不二之选—凉凉视频的绝妙演绎者。请看他的表演“凉的魔力转圈圈”。6月1日发售当天，艾克里里在微博+抖音双平台发布这支凉凉视频后，收获94,780互动量，共计实现近930万曝光。之后，他更自行发布个人VLOG，分享本次合作的拍摄花絮，再次宣传高夫X六神劲凉乳液。数位微博大号紧随凉凉主理人之后，传播视频最终引爆全网，共计达到2200万曝光与超过1万互动。抖音继续玩持续种草不要停一喷滋滋冒泡、扛住夏天的高夫劲凉乳液，在护肤基础上，附属更多的可以说是“玩”的属性。于是，在后期种草阶段，我们选择民间玩家聚集的抖音平台，邀请不同类型KOL以特定场景（例如，夏天直男朋友在室外给女生拍照）拍摄趣味短视频，并用红外线测温仪直接测试，强势输出瞬降6℃的产品卖点，激发购买欲。抖音KOL的数支趣味视频，更达成超过9万互动，超过120万曝光。复盘本次营销战役，无论从电商站内的创意页面设计，还是站外艾克里里的凉凉视频与抖音平台的持续种草，氩氪集团从多维度协助高夫X六神劲凉乳液引爆传播，并利用产品自带的趣味属性，与年轻人玩在一起，玩出精彩。当今格局下，“得年轻者得天下”可谓是市场的不二真理。通过这一波营销活动，氩氪集团帮助高夫成功提升在年轻消费者中的好感度，展现出品牌年轻化的新形象。