8月8日，新加坡华侨银行(OCBC)携手创意代理商GOVT共同上线了两支视频广告《Life Goals - Retirement》和《Life Goals - Children’s Education》。影片分别聚焦在人们对“退休”和“子女教育”方面的考虑，用反转式的剧情告诉大家，对未来许下承诺可不仅是嘴上说说这么简单。1、《Life Goals - Retirement》三位中年男人在渔场聊天：“伙计们，等退休以后，我们约去世界上最好的渔场钓鱼如何？”不料，冰桶中的鱼竟然开口说话了——“为了62岁退休，你知道要准备多少钱吗？”“20年后退休，每月生活费要3000新币，一共需要130万新币。”“你开始存钱了吗？还要考虑通货膨胀。”“有任何理财计划吗？反复看过这些计划吗？你真的有计划吗？好好考虑一下吧！”对于鱼儿的连番质问，三人开始重新思考，“退休”后的生活是不是真如自己想象得那么轻松？“作出承诺不费吹灰之力，但守住承诺要付出一切。”2、《Life Goals - Children’s Education》喜得贵子的父亲抱着孩子，宠溺地说：“宝贝，你以后想做什么，我都会满足你。”突然，小婴儿开口说话了——“如果我想当医生呢？”“你知道20年后读医学院需要花30万新币吗？出国的话就要接近100万了。”“你存了多少钱了？有任何理财计划吗？而且如果妈妈再怀孕怎么办？”面对孩子也不能随口承诺啊，是不是需要考虑准备教育基金了？“作出承诺不费吹灰之力，但守住承诺要付出一切。”去年的Life Goals Campaign由新加坡艺人葛米星(Gurmit Singh)担任主演，今年仍承袭了Life Goals的主题，但创意形式则从煽情式改为幽默式。此外，新加坡华侨银行还推出了3条15秒的视频广告，来宣传它们有趣的养老保险方案(GREATAssure Endowment Insurance)。新加坡华侨银行消费金融服务部门市场营销主管Yvonne Low称：OCBC Life Goals是一种结构化的、基于目标的计划方法，它帮助我们的客户建立一个健全的财务计划，以实现他们最大的财务目标。我们对客户的承诺是帮助他们实现目标，这就是为什么我们每年都会与他们联系，审查他们的财务计划。最终，我们希望使我们的客户能够信守他们对未来的承诺和计划，包括对他们最重要的人。而养老保险方案(GREATAssure Endowment Insurance)是代理商通过对客户的洞察，让这种规划从无聊变称“安全但有趣”。这次Campaign不仅将客户的价值主张放在第一位，而且能因此与目标受众建立起联系。