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    马上金融:无论大小事,不必担心钱的事

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    基本信息

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    案例详情

    马上金融·安逸花首支品牌TVC2020是一个特殊的年份,疫情让每一个人的生活都发生了改变,工作,赚钱都不在是一件容易的事,消费则变得更加理性,且克制。正在崛起的2、3、4线年轻人,一个特殊的群体,被无数人炒热,被无数品牌消费,却又无法得到真正理解的一个群体。在我们的认知里,他们正在经历一场消费的狂欢,而现实中的他们经历的则是实实在在的生活。所以作为一个互金品牌我们需要更加平实的与我们的消费者进行沟通,深入他们的生活,去读懂互金品牌与每一个平凡消费者的关系。因此,本次马上金融·安逸花5周年项目,与正在崛起的2、3、4线年轻人进行有效沟通则成为本次传播的重点。1、从社会环境去读懂人小城,区别于大城市的小聚居环境,这里的每一个人都生活在一个“遍地是发小,3步一熟人”的大杂居环境,每一个都包裹在“人情的关系”网中,而“钱”则是人情关系的试金石。对于一个面对他们的互金品牌,我们无需向他们鼓吹假大空的梦想,我们也无需催促他们为品质买单,我们只需要面对他们最朴实无华的生活,在他们有难处的时候,想起我们,成为他们“人情关系”关系网中的重要一份子。2、从需求去读懂需求在品牌眼里,消费者无非消费两件事,消费梦想、消费品质。我们再不断鼓吹消费的时候,却忘了这是一群平平常常的普通人,他们有属于自己的对外来的憧憬,但他们的憧憬都与实实在在的生活连接在一起。对于一个想要不断开拓市场的品牌,那么我们要做的就是,不断打入“人民”的内部,不断的去挖掘生活中最平淡的点滴需求,去满足最日常的点滴需求,只有如此,品牌才能融入生活融入需求。因此,从社会环境和消费环境,双重考量下,我们在制作安逸花首支品牌TVC时,希望马上金融·安逸花能够真正去融入每一个人的细小生活,去融入他们的大事小事,成为他们的伙伴,他们只需要去做自己应该做的事,而不必在担心钱的问题。我们选择了三种典型人物作为代表,讲述了三段故事。夫妻店里的小青年,即将为在进货款与房租之间而烦恼;忙于送快递的年轻爸爸,看到了其他孩子拿着的学习机,正在纠结如何给自己的孩子买一台学习机;在工厂忙碌工作的年轻工人,正在准备向女朋友求婚,却苦于自己的银行余额不足;安逸花的出现,让他们的生活有了更多的力量。小店的夫妻开始了直播卖货;快递员可以马上送给孩子一台学习机;工厂的年轻工人准备好给女友一个一生最重要的承诺。尾板扣题:生活的大小事,不必担心钱的事。另外配合主题TVC创作了关联海报三张,讲述三段故事。同期配合了其他项目炒热马上金融安逸花5周年的话题在此不再赘述。

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