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案例简介：
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京东户外广告：在没有宜家的城市，「开」宜家
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京东户外广告：在没有宜家的城市，「开」宜家
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
8月8日，宜家新店，正式入驻京东，全国都能买，客户希望我们搞点事情出来。我们的第一个问题是：宜家并非首次入驻线上平台，所以宜家入驻京东这件事，会有人在意吗？思考过程中，我们发现一个有趣的洞察，虽然宜家不再是一个「网红」品牌，但依旧有很多城市的人，盼着自己城市能开一家新的宜家。于是我们决定，用一个巧劲儿，让更多人关注和讨论起来。在没有宜家的城市，「开」宜家石家庄织音1953长春中东新天地洛阳正大广场珠海南湾大又里当人们在商圈看见一个品牌围挡，会下意识认为这个品牌要在这里开新店。于是我们就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”全国。用线下开店带来的关注，来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市，让宜家遍地「开业」。宜家新店即将开业，但不在这里而围挡的另一侧，揭晓了宜家开业的答案。大家对于围挡的关注远超我们的预期，现场引来了很多路人的拍摄和围观，从搭建到拆卸，各地城市的人都在小红书上热烈讨论。视频同时，Joy作为霸道总裁在宜家疯狂扫货的「路透照」也一并上线。在一系列操作下，宜家入驻京东的传播，以远超客户预期的反响，收工。
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