在这个追逐“粉丝经济”的时代，签约代言人一点也不稀奇，但是如何选择合适的代言人却没那么容易。一个合适的代言人与品牌之间的高度关联不仅能引起粉丝关注，更能折射出品牌的形象与态度。本月，植选植物奶官宣了李宇春为最新代言人，并发布了一支以“拒绝，只为更好的选择”为主题的态度大片，搭配一系列的营销动作，喊出自律、乐活、时尚的生活态度，成功引得粉丝关注。 高度契合的代言人才能与品牌产生共振如果你还不足够了解植选植物奶，那获悉到李宇春成为他的代言人后，一定能对品牌的调性有大致的感触。酷帅有型的李宇春在聚光灯下通常表现的镜头感和表现力十足，有内涵有气场有魅力俨然成为李宇春的标签，冷冽的眼神和个性的气质让李宇春成为鲜明大写的“态度icon”,而植选恰恰也是这样,有这自己独特的品牌理念。一直以来，植选坚持将植物营养带入大众视野，坚持以极简配方，推出了0胆固醇、0反式脂肪，0添加蔗糖，蕴含6.0g/100mL高蛋白的植物奶，充分满足消费者对无糖、无负担等健康饮食的需求。不仅如此，植选一直致力于将自律、乐活、时尚的生活态度传递给更多人。此次选择李宇春作为代言人，也是考虑到李宇春在粉丝中的印象是懂得拒绝，坚持做自己。这一形象与植选植物奶品牌的产品理念完全契合，不难预计，两者的联合必然会产生意想不到的共振效果。发布态度大片，矩阵式传播品效合一除了官宣代言人，植选还同期发布态度大片#拒绝，只为更好的选择#，在高度碎片化的传播环境下，成功吸引用户关注。 这条视频以李宇春态度为引，将普通大众生活中“拒绝”与“选择”场景串联起来，将话题从代言人身上，引导到大众对自身讨论中。短片中的几个主人公选择勇敢做自己，作为代言人的李宇春也在影片最后，向观众鼓励道：拒绝，只为更好的选择。短片精准表现出大众的情绪痛点，真实展示出我们在现实中可能遇到的困境情节，引发公众共鸣，成功出圈，有效赢得粉丝流量。在传播上，植选也同样出圈。据统计，在代言人官宣期间，#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝，只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等微博话题获得广泛关注，总阅读量达4.8亿，讨论量52.69W，实现现象级传播。此外，在小红书、抖音、B站等平台，植选也根据不同平台用户的内容偏好，针对性地发布种草内容、营销福利等，推动流量转化。在B站和小红书中，植选以种草为主，比如联合B站知名UP主吃饭啦光小强，研究起了不怕长肉的奶茶；联合小红书KOL叶公子的日常聊减肥的话题；在抖音上，则联合疯产姐妹、奥黛丽厚本、董代表等达人拍搞笑短视频，进行传播再加热，深入将品牌融入各个圈层。 打造宠粉福利 撬动粉丝传播力在矩阵式多渠道传播的同时，植选还推出了宠粉专属产品：李宇春定制版超限量“拒绝态度瓶”。定制的设计以李宇春形象为主视觉，并附上了“拒绝，只为更好的选择”的态度口号，又以“超限量”发布模式制造“稀缺性”，深受粉丝追捧。产品“拒绝态度瓶”不仅让粉丝得到尊重和认同，撬动粉丝购买力，更帮助品牌深耕年轻化战略，赢得更长远的群体好感。借着这个宠粉福利，植选还发起了晒单抽奖互动，有一次引发用户积极参与。简单的抽奖互动活动不仅让粉丝感受到追星的满足感，粉丝们二次创作也很好地为植选背书，让此次营销辐射更多人群。 一系列的互动玩法很好地撬动了粉丝的传播力，也让粉丝流量更加稳妥地转化成品牌的长期流量，在他们的安利下，将品牌代言内容也更容易强推出圈。 在2020年收官之际，植选打出“拒绝，是为了更好的选择”的主题，既是大家对过去一年不平凡的情绪抒发，也是植选对新一年生活的期待。此次，植选也很好地印证了年轻人更愿意为态度买单。在这次代言人的官宣及系列传播中，植选深度挖掘代言人价值，提高了植选植物奶及品牌的知名度及美誉度，将植选植物奶与无加入蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪的标签强关联，成功占领用户心智，建立了植物奶品类标杆，占领植物奶品类认知，进一步收割粉丝人群，传递品牌利益点。同时，植选也跳脱了代言人“顶流困局”，为其他品牌做了典范。