那时经典 | OLAY：发现中国式美丽|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2008年1月5日19点55分，CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条OLAY玉兰油长达5分钟的形象广告片。这一形象广告片的亮相，创造了央视自身/品牌传播的一个...

那时经典 | OLAY：发现中国式美丽

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基本信息

广告品牌： OLAY
发布日期： 2015-09
行业领域：美白 , 护肤品 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

▼ 2008年1月5日19点55分，CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条OLAY玉兰油长达5分钟的形象广告片。这一形象广告片的亮相，创造了央视自身/品牌传播的一个里程碑。虽然，时间过去了7年多，对这次的电视广告依旧历历在目。而宝洁公司作为品牌史上营销创新的急先锋，再一次让人刮目相看。 OLAY选在全中国最牛X的CCTV-1的黄金时段，播放了五分钟长广告，广告片以“中国式美丽”为主题，由贾樟柯执导、选取陶喆的名曲《爱很简单》作为背景音乐，携手周迅、林志玲参与广告片拍摄，讲述她们眼中中国女人所独具的美丽，意图缔造全新的美丽承诺——“与OLAY一起，活出中国式美丽！” OLAY玉兰油借助明星之口，说出他（她）们理解中的“中国式美丽”，并隐性传达OLAY玉兰油能为中国女性缔造“中国式美丽”的品牌信息。能够达成那次媒介创意传播，很大程度上源于宝洁公司多年来在CCTV黄金时段投放广告（PG是大金主的嘛）所取得的理想传播效果。 2006年和2007年，宝洁公司连续两年成为央视黄金资源广告招标的标王，分别豪掷了3.8亿和3.94亿。当然，CCTV-1黄金广告时段历来是众多企业必争的战略性媒介资源，OLAY能如愿在这个寸秒寸金的时段播出5分钟的长广告，也体现了CCTV对战略合作伙伴企业的深厚情意和真情回馈。此前一般来说，CCTV-1黄金时段广告形式最长为30秒，这次突破常规的5分钟时长广告体现了CCTV在广告产品设计方面的创新精神。（你要是感概“有钱好办事”，也是OK哒）而在2008年刚好是北京奥运会年，中国将吸引世界的目光，向世界展现自己的东方魅力，OLAY以“中国式美丽”为宣传主题，切合时局，更易引起中国女性的共鸣。 ? 事先预告篇 ? 版权说明：《那时经典》由麦迪逊邦编辑部全力打造，每周一次。未经麦迪逊邦 / 创意邦之许可及授权，不得以任何形式进行转载、改编、摘录；如欲转载，请发送请求至：madisonboom@163.com，谢谢合作。

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