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案例简介：
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小鹏G3i × 梵高：秀色登场
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原标题：小鹏G3i “出色 够秀”色彩营销我们常常说年轻人的生活丰富多彩，却只和他们理论黑白；我们常常告诉年轻人要勇敢做自己，却给他们规定了条条框框；我们常常以为年轻人应该有这样那样的精彩，却不知道，那只是我们的以为。每一个新车型都在绞尽脑汁地讨好年轻受众，却不明白，他们需要的不是一个“学自己说话”的品牌，而是一个“懂我”的伙伴。小鹏G3i不逢迎表面，去走进内心——#出色 够秀（GO SHOW）！颜色即态度将G3i的多彩车色与年轻人有共鸣的态度巧妙结合，创造出 “就是想红，不怕被黑，青涩有理，直白无罪”等有创意和记忆度的文案。用一条号召年轻人活出色彩的态度视频，引发90后TA的共鸣，社交媒体平台一周内播放量突破3000万。每个年轻人的心里都住着一个梵高梵高以其强烈的个人风格，明亮激进的色块和粗放狂野的笔触闻名世界，梵高所代表的炽烈奔放的生命力与永不熄灭的热情，更是当下年轻人追求个性、表达自我、热爱生活的生活态度的范本与小鹏G3i缤纷车色的灵感完美契合。G3i将视觉美、梵高的精神感召性、产品的特征完美融合在一条广告片中，以一镜到底的方式，带领TA走过梵高走过的教堂，路过麦田与柏树，走到灯火通明的咖啡馆，再走到繁星点点的星月夜，将梵高的内心独白与产品特点巧妙融合，创造出一条极具艺术观赏性的汽车广告片，配合线上全渠道传播，成功破圈，阶段传播曝光量突破1.5亿。 驾驶小鹏，穿越梵高，走进内心很多年轻人喜欢梵高，并不仅仅是为他的艺术痴迷，而是认同他身上的某种英雄主义精神，那份“不被理解却依旧坚持内心的信仰，燃烧自己的光和热的勇气。而小鹏通过一则H5，以梵高的世界作为桥梁，走进了每一个年轻人的内心。我们挥动手指，让一辆小鹏G3i，游走在一副又一副的名画中，将产品的功能与梵高的世界合二为一，最终产生了118W+的互动成绩。H5体验视频态度照进现实同时，梵高相关的延展内容也在线下与用户见面，诸如小鹏汽车体验店的展示、G3i产品品鉴会以及车主用户活动等，将梵高精神转化成沉浸式的用户体验，与视觉形成高度统一的价值主张，成功塑造G3i年轻、时尚、个性的车型形象认知。写在最后讨好年轻人无可厚非，但是将心比心，没人喜欢听假大空的口号传播，挖掘他们内心深处不为人知的壁垒，用品牌的力量将其打破，这就是小鹏的所思所想。
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