随着消费者健康意识的逐渐增强，运动服饰市场呈现出蓬勃的发展态势，运动服饰品牌亦逐步打破圈层边界来满足这一消费趋势，面对当下年轻消费人群不断升级的消费理念，运动服饰品牌又该如何与Z世代沟通？ 作为运动服饰的开创者之一，也是在全球潮流圈层中都颇受认可的Champion，一直以鼓励年轻群体坚持心中热爱，不断突破自我舒适圈为核心沟通理念。2023年，品牌从其坚持的「热爱」与「本色」出发，推出全新年度企划：全凭本色 奔赴热爱（Champion What Moves You），持续鼓励年轻人坚持心中热爱，用本色内核持续打破创造力极限，开拓更大的舞台。 基于全新企划，品牌不仅想与创造潮流本色的用户沟通，也与音乐、街舞、滑板等圈层的本色青年产生精神共振，只要是在生活中，为心中热爱自成本色的青年，都是品牌想沟通的用户，鼓励大家在各个领域都可以全凭本色，把超经典变为新经典。 携手王俊凯，与本色青年共赴热爱 基于全新企划的推出，Champion希望借由全新品牌代言人王俊凯来提升品牌影响力，具像化进行品牌价值主张沟通，引发更多圈层的本色共鸣，实现品销合一的目标。 回顾王俊凯一路被见证的成长经历与态度，找到属于王俊凯的本色特质——「不立人设，自成本色」，其坚持自我并敢于持续创造的本色内核与Champion「全凭本色，奔赴热爱」倡导的品牌理念完美契合。 9月21日，Champion在王俊凯生日这天，正式官宣演员、歌手王俊凯成为Champion首位大中华区品牌代言人，与坚持本色的青年们一起奔赴热爱，不断探索和创造新的经典，吸引更多圈层的年轻消费者了解品牌，与本色青年们一起共赴心中热爱，演绎革新！ 结合不同热爱角色，展示独属于王俊凯的冠军本色，表达成功没有明确的定义或答案，奔赴热爱的过程更加重要，基于热爱与本色不断创新，即会创造出属于自己的「新经典」，自成冠军本色！ “本色是 相同的弧线 不同的目标” “本色是 我和我 一起演奏” “本色是 让超经典变成新经典” 在新品爆款的打造上，结合不同青年文化圈层场景，从热爱本色出发，通过极具本色态度的画面与文案，联结不同圈层本色青年情感共鸣的同时展现秋冬新推LOOK，拉动新品热度升温。 「我的本色，用热爱演奏」 「只要上场，就是主场」 「没有风的话，那就创造风」 「每一步，都是我的节奏」 「我看向镜头，世界看向我」