这不，MAX为小仙炖官宣王俊凯出任“新鲜力量品鉴官”做的campaign刚上线不久，很快就出现了小螃蟹们（王俊凯粉丝名）为爱发电的各种创作。可不只有画手大大们po出极具小凯神韵的Q版手绘，代言人同款照片浅拍和开发创意食谱也是不错的自来水种草形式诶，Got it。有感受到作为明星被粉丝宠爱的快落~当get王俊凯同款新鲜力量成为小螃蟹之间的最新交流话题，让MAX版独家幕后放送助你成为话题引领者吧！（点击查看前情提要和王俊凯一同KAI启新鲜生活）一、解锁中式滋补品类新可能小仙炖，鲜炖燕窝品类创新者，同时也是中式滋补文化传承者。品牌在深耕品质的基础上，通过对原料鉴别、炖煮、食用以及坚持服用的方法进行系统性创新，迅速成长为鲜炖燕窝领导品牌。在深挖品牌及产品特性，并洞察到“90后养生”、“Z世代健康管理”渐成大势后，MAX为小仙炖找到了与品牌关键词“新鲜”完美契合的新代言人人选——王俊凯。他年少成名却保持初心与纯粹，始终以鲜活、认真状态面对每一种新身份的态度，与品牌正践行的“给国人及传统滋补行业注入新鲜力量”的愿景不谋而合。当给人以无限鲜活力量的全能BOY王俊凯加入小仙炖大家庭，品牌希望借由官宣王俊凯出任“新鲜力量品鉴官”这一契机，在彰显中式滋补带来新鲜力量的同时、开拓年轻人市场，让更多90后/Z世代开始关注和了解中式滋补文化，并尝试新鲜、营养又好吃的鲜炖燕窝。二、两种「新鲜」的完美融合为了诠释“新鲜”这一传播核心关键词，MAX在为小仙炖拍摄全新代言人TVC时，通过呈现代言人充满元气且运动力、专注力十足的状态，以及产品与其状态保持间的正向关系，突显“每一瓶都新鲜”的小仙炖正是“新鲜力量品鉴官”王俊凯的新鲜力量秘籍。‍除了TVC，在上线的多款海报中，我们以展现活力状态的代言人加之对产品新鲜感和质感的突出，同步传递小仙炖和王俊凯所蕴含的新鲜力量。三、「榨干」自己，成就最好的作品8小时拍摄、3天给出所有物料初稿……在为小仙炖和王俊凯成功“配对”出街的背后，不断挑战自我极限的MAX又有了全新突破。1、「云」筹帷幄可以说，这次的项目从接到brief到正式上线，完全处于上海因疫情而封控的状态。云码方案、云开会、云PPM、云监片……“腾云”成了MAXer克服无法面对面交流这一困难的工作常态。不过，与其他相似case略有不同的是，由于这次项目光是MAXer就有四个主要部门的二十多人参与其中，因此，在搞定客户、艺人和拍摄团队，以及为云监片拍摄现场做足预案前，内部的PK、妥协和统一意见非常重要。俗话说，“文无第一、武无第二”，看来，创意也是如此。2、一天收到8份A Copy，挑战一下？无论是自身状态还是与产品的互动，代言人专业、高效的现场表现不仅让因为疫情被“封印”的品牌方、导演和MAXer们的云监片工作有条不紊地推进，还成功达成在8小时内顺利完成多个视频和所有平面的拍摄任务。不得不说，有被这样的敬业凯圈粉！如果说，8小时内完成所有艺人物料拍摄的任务难度级别够高，那因为疫情形势和配合代言人行程而不断调整拍摄地点和时间，最终受限于官宣时间节点还必须3天完成主要物料初稿，一周给到TVC和第一波平面海报终稿的任务难度简直是地狱级别的。在这个攻坚的过程中，有亲友团支持的幸运鹅可以专心focus在工作内容上，但更多单身娃需要在有限时间内完成工作的同时，兼顾疫情期间生活上的各种不便，包括但不限于抢菜、团购、做饭、核酸……“真的，我就看了眼A copy的修改，团购就截止了！！！em……可能前后也就10分钟？”“给我20分钟，炒俩菜马上就来。已经吃了一周泡面了，再吃下去我都要变成泡面了o(≧口≦)o”经过品牌各职能部门所有工作人员、MAXer们以及幕后众多后期公司的日夜奋战，终于在项目官宣上线前高质量地完成了主要物料的准备工作。“感谢小凯，让我成了为数不多因他而减（bei）肥（dong）成（e）功（shou）的男人。”当大家看到final版出街物料的时候，趴下躺平的MAXer表示自己又可以了！接下来，趁热打铁的宣发组小伙伴迅速在以微博、抖音为首的社媒平台上安排了话题互动、明星同款种草、直发/二创……这大把的平面和动态素材着实让人能随心所欲地发挥，nice。项目上线后的短短两周内收获了近4亿的总曝光量，总互动量也超过650万。粉丝们一边直呼“拍得太好看”，一边速度下单、晒单、repo周边。不得不服王俊凯的超强影响力，不愧是他！给所有为本次项目夜以继日、辛苦付出的童鞋们点赞！愿所有人都能如王俊凯这般，守护自己，也爱护他人，以小仙炖新鲜力量，应对生活多面挑战。项目团队客户部：林宇、计闯、袁嘉劼、吴鼎超、王蕾、王妮薇、李洋、李晓慧、谢嘉媛TVC脚本：庄晶君、敬小芳、寇晓露、张曦创意团队：朱天成、金磊、陈盼盼、吴雪松、许浩淼、李浩歌媒介部：谭彬、杨慧、郑迪采购部：严丽婷、严煊豪、段晓丽