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案例简介：
案例简介：菲律宾80%的人家庭只有一台电视，电视的控制权掌握在妈妈或是长辈手里，而菲律宾最大的两个电视台ABS-CBN，GMA在电视上非常强势，牢牢占据用户的电视。而他们似乎忽略的年轻人的需求（有点类似CCTV在中国）
菲律宾电视台创意电视剧 JASMINE
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菲律宾电视台创意电视剧 JASMINE
案例简介：菲律宾80%的人家庭只有一台电视，电视的控制权掌握在妈妈或是长辈手里，而菲律宾最大的两个电视台ABS-CBN，GMA在电视上非常强势，牢牢占据用户的电视。而他们似乎忽略的年轻人的需求（有点类似CCTV在中国）
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案例详情
广告主：菲律宾80%的人家庭只有一台电视，电视的控制权掌握在妈妈或是长辈手里，而菲律宾最大的两个电视台ABS-CBN，GMA在电视上非常强势，牢牢占据用户的电视。而他们似乎忽略的年轻人的需求（有点类似CCTV在中国）广告执行：菲律宾也是一个年轻人居多的国家，有接近一半的人小于23岁。于是菲律宾排名第三的电视台TV5希望这次活动能打年轻人市场，抓住年轻观众。他们找来年轻女演员Jasmine Curtis-Smith扮演她自己，她在剧中参加一部浪漫电视剧的演出。下面是其中一集，可以跳着看，大体了解剧集的内容，方便后面的理解。视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1NDEwMTM3Mg==.html这部剧中会出现一名跟踪狂，他疯狂喜欢Jasmine ，跟踪她、拍摄她，甚至为她杀人，而所有这一切都被他放到了一个网站上面 。跟踪狂也会建立Twitter账户，在现实生活中发布一些关于Jasmine的内容（从这里就引导剧情发展到现实生活中）跟踪狂会去Jasmine 家摆花，记录她睡觉的样子之类的，而这一切会出现在电视剧中，也会出现在真实的新闻媒体上。就好比如说，跟踪狂做了这件事情之后，然后真实的新闻报道了，接着就是电视剧中也会提到类似i现实生活中Jasmine的海报也会被涂鸦而所有这一切，就是让粉丝边看电视剧，边通过网站、Twitter账户等来追踪这个跟踪狂，相当于找出这个罪犯是谁。在简单讲一下，TV5推出的这部剧，剧情的内容是女星在平时的工作内容，女星在剧中被一个跟踪狂追踪，跟踪狂会在现实的社交网络发表女星的隐私内容（其实就是实现做好的一些效果），随着剧情的发展，营销人员会做一些假象出来，比如在现实的记者发布会故意搞得像有跟踪狂来破坏，然后联合媒体发表内容，大家都以为真的有跟踪狂，这时候剧情和现实已经分不清了，大家就从跟踪狂的发布的一些信息线索找出他来。
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