伴随着巨大社会压力所带来的生活倦怠感，“精神悦己”式消费开始盛行，人们愈发愿意为“情绪”买单。与此同时，诞生于情感消费与治愈经济下的IP爆火。而IP出圈的背后，实则是在卷情绪。众多热门IP也正通过搞怪的表情包、萌系的玩偶、花式的联名等，与消费者之间建立深厚的情感链接和文化共鸣，成为大家的“解压布洛芬”。LINE FRIENDS敏锐地捕捉到了当下年轻人的情感需求，在人们渴望从IP中汲取精神力量的当下，以一种“富养精神”的向“内”探索模式，给予他们疗愈式的精神启迪。于是，LINE FRIENDS携手全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫“，在上海PIDAN GALLERY，精心策划了一场艺术展，希望借由JOGUMAN在韩语中“微小”之意，聚焦于每一位平凡个体的内心世界，向疲于生活的人们传递出松弛温暖且治愈共鸣的“同我“情绪。围绕JOGUMAN“我们是渺小的存在，虽然渺小但并不是不重要”的人生哲学，LINE FRIENDS让他们在展览中看到自己，找到自己，获得独属于他们的治愈与启发。何止是JOGUMAN的故事明明是你我他她的故事“演我上班”、“演我拍照”、“演我精神状态”……“演我”在某种程度上，意味着“同我”。LINE FRIENDS洞悉到在这种现象兴起的背后是人们在情感共鸣上的迫切需求。于是，如何让大家在展览中与JOGUMAN产生“同我”情绪，成为了LINE FRIENDS开始思考的问题。作为IP届的治愈老手，品牌将破题的关键立于：当IP的世界观营建在现实之上，即便知道是在IP世界“造梦”，也能戳中无数人内心。而在JOGUMAN看似漫不经心的涂鸦风格、明亮的色彩设计的世界背后，恰巧蕴含着“现实”的世界观设定。JOGUMAN丰富的IP角色及差异化的人物性格，让每个人都能看到平行世界的自己：有着平静疯感的布拉吉奥(BRACHIO)、爱酒如命的迪波萝(DIPLO)、热爱自然的崔卡拉(TRICERA)、痴迷健身的斯铁哥(STEGO)以及执着厨艺的安基萝(ANKYLO)等，所有人都可以在不同的角色身上寻找到自己的身影。因此，将符合现代年轻人生活方式的JOGUMAN作为承载人们情感投射的载体再合适不过，LINE FRIENDS通过创意版画、幽默文句让人们与JOGUMAN产生情感共振。从痛苦的早八通勤到发疯文学，再到躺平工作，都让社畜们惊呼“世另我”，最贴心的上班搭子JOGUMAN为正在饱受成长痛的打工人带来gap moment。尽管生活总是歪歪扭扭，但 JOGUMAN依然乐观向上，以“不可爱，也可以爱”的积极态度用心经营生活，“强者从不抱怨环境”、“只要心态好，哪里都是巴厘岛”，为在“精装朋友圈VS毛坯人生”之间纠结的人们打开了生活新视角。同样，有着穿衣焦虑的布拉吉奥(BRACHIO)让爱美人士看到了一换季就发愁没有新衣服穿的自己，一面镜子是对容貌焦虑的你一个“自信点，你很美”的肯定。“拜托，做自己才酷”让缺乏自我力量的人收到了鼓舞，“开心第一，世界第二”触动了那些在现实中唯唯诺诺的内耗者......虽然世界破破烂烂，但LINE FRIENDS尝试通过JOGUMAN的故事来缝缝补补，为所有人营造了一个与外在社会相似的镜像展区，让参观者们看到相同的自我处境时，在“同我”情绪中得到慰藉与启发，以撬动他们的内在能量场。创意IP互动据点成就情绪与乐趣的双重满足在JOGUMAN的世界里，每个人都是自己故事的主角。为了让大家寻得更多心灵共振的声音和对生活深刻的思考，LINE FRIENDS通过快闪店、互动留影区、咖啡空间、户外花园等众多“重体验”的趣味互动据点，让情感共鸣与互动乐趣的双重喜悦体验成为现实。在互动留影区，LINE FRIENDS巧妙地将复古元素与现代潮流相结合，特别设置了定制款BRACHIO绿色宝利来相机，为参观们者提供了一个拍摄 “人生照片”的绝佳机会，更是让每个人的故事都成为“头版头条”，成为爽文主角的梦想轻松实现。为满足当代人的轻陪伴型社交需求，LINE FRIENDS为参观者们营建了一个零负担的舒适休憩区。喵星人友好的咖啡空间，让面对面的社交变得更为轻松自然，也为“喵喵教”信徒提供了一个自由交流的平台。伴着温暖明亮的全景玻璃、可爱呆萌的巨型BRACHIO玩偶、Sorry dog联名的限定特调饮品，参观者们在阳光的沐浴下，尽享宁静平和的chill时光。回应粉丝们的热切期待，LINE FRIENDS精心将JOGUMAN快闪店打造为 “萌友集合地”。在这个充满萌趣色彩的创意空间里，JOGUMAN与LINE FRIENDS minini、TYAKASHA塔卡沙等IP梦幻联动，IP萌友们的加入也为参观者们带来更具丰富层次与“双重欢喜”感的逛展体验。同时，也满足了参观者们想要将人生伙伴JOGUMAN带回家的心。从茶杯到钥匙扣，再到毛绒公仔，可可爱爱的JOGUMAN周边也将陪伴与温暖，融入日常生活的点点滴滴，为这次体验留存美好记忆。暂别室内的探索，LINE FRIENDS还为参观者们准备了户外惊喜，于绿意盎然的花园再度邂逅JOGUMAN家族，在没有天花板的地方让JOGUMAN给予的灵感与启迪走向更开阔的远方。在完成精神充电后，为这场心灵的治愈之旅画上完美的句号。超越表层的治愈，获得精神的启迪。向“内”探索是LINE FRIENDS对当代社会情绪作出的温柔回应。LINE FRIENDS的期待不止于为年轻群体带来短暂的慰藉，而是深入探索他们日常生活中每一处细微的情绪变化，借以一个IP、一场展览，以及一个轻松淡然的方式告诉大家：在变数与不确定性成为常态的时代，我们依然可以在世界中找到坚定的力量与明确的方向，成为自己人生故事的主角。