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案例简介：
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阿里公益：在青海平安，给你绣双平安鞋
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案例详情
青海省海东市有个区叫平安区，是阿里公益定点帮扶的欠发达区县。阿里乡村振兴特派员已经派驻当地近3年，他注意到在青海·平安，青绣艺术传承了千年之久，却没有太多影响力，对绣娘们来说，青绣很多时候只是打发时间的“指尖技艺”……如何让平安青绣焕发新生机？也能让平安绣娘们的“指尖技艺”提升为“指尖经济”？阿里公益联合平安区、知名国货品牌大孚飞跃，发起“绣秀平安”计划，打造了一款联名公益产品青绣平安飞跃鞋，将“青绣”与“平安”推向更广大的年轻人。视频海报阿里公益组织平安当地绣娘，以“平安青绣”为灵感来源，创作平安鞋，每一双鞋鞋跟处的“平安”二字均采用青海的河湟皮绣，而“平安”鞋花的设计灵感则是来自青海历史最悠久、流传最广泛的民间手工艺——河湟刺绣；平安飞跃鞋的双面鞋花，均由河湟刺绣非物质文化遗产代表性传承人俞兰老师，带领平安区的绣娘，一针一线手工缝制完成。阿里公益同时在飞跃门店发起青绣体验活动，邀请平安绣娘到上海、北京的飞跃门店“秀出自己的青绣技艺”，也让年轻人跟着学习青绣技艺“绣出自己的平安”。阿里公益让青绣在年轻人中掀起一股平安热潮，这款“平安”飞跃鞋，在“大孚飞跃旗舰店”天猫店、“益起寻美旗舰店”淘宝店同步有售，联名限量款售卖的所有收益将全部用于青海平安青绣非遗的保护和传承。让更多年轻人了解青绣非遗技艺，对平安有了更深感悟，也让平安绣娘们，通过青绣技艺更能自食其力。岁岁平安，步步平安，祝你平安！阿里公益通过平安鞋和 “绣秀平安”计划，祝福所有人平安飞跃2024。创作人员名单Client：阿里巴巴公益Agency：比酷传播BEEKUCreative：祝士伟、赵硕、孙锐、莫静怡Account：李德兔、00Art：政政、彤彤、吴炜焱、夏夏Media：校长、蔡罗阳、靳向荣
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