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案例简介：
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在全国所有的牛津街上，澳新银行都为同性恋者树起了“爱的标识”
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基本信息
- 广告品牌： 澳新银行
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 银行 , 商务服务 , 金融/证券
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2020 Graphite Pencil（Media | Use of Integrated）
- The One Show 2020 Merit（Out of Home | Experiential & Installations | Experiential & Immersive）
- The One Show 2020 Merit（Branded Entertainment | Experiential | Brand Installations）
- The One Show 2020 Merit（Design | Out of Home | Series）
- The One Show 2020 Merit（Experiential & Immersive | Brand Installations）
- The One Show 2020 Merit（Out of Home | Experiential & Installations | Brand Installations）
- AWARD Awards 2020 Silver（Craft | Direction | Events and Experiences）
- AWARD Awards 2020 Silver（Purpose | Creativity for Good | Equality）
- AWARD Awards 2020 Silver（Advertising | PR & Promotion | Best Use of Events and Stunts）
- AWARD Awards 2020 Silver（Design | Spacial Design | Installation Design）
- AWARD Awards 2020 Finalist（Advertising | Experiential | Events & Experiences）
- AWARD Awards 2020 Silver（Advertising | Press & Outdoor | Ambient & Special Build）
- AWARD Awards 2020 Silver（Craft | Art Direction | Experiential Art Direction）
- AWARD Awards 2020 Bronze（Advertising | PR & Promotion | Creative Use of Media）
- AWARD Awards 2020 Silver（Advertising | PR & Promotion | Sponsorships & Partnerships）
- AWARD Awards 2020 Gold（Advertising | Experiential | Installations）
- AWARD Awards 2020 Silver（Craft | Production Design | Experiential）
- AWARD Awards 2020 Gold（Media | Channels | Use of Ambient Media）
- Cannes Lions 2019 Silver（Media | Consumer Services / B2B）
- Cannes Lions 2019 Silver（Outdoor | Displays）
- Cannes Lions 2019 Gold（Outdoor | Displays）
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创作者
案例详情
每年在悉尼都会举行世界上最大型的同性恋聚会(Mardi Gras festival)，世界各地的同性恋人都会聚集到这儿游行，并在Oxford street（牛津街）结束游行，这条街也就被人们称为同性恋大街。但是，在澳大利亚仍有84%的LGBTIQ（用来指称女同性恋者Lesbians、男同性恋者Gays、双性恋者Bisexuals、跨性别者Transgender、雌雄同体intersex 和非异性恋或不认同出生性别者queer的统称缩写）认为：这个国家还有部分地区对他们并不安全，也不友好。为了显示自己对LGBTIQ的包容与支持，也为了通过改变悉尼市中心以外的街道标识，让远离游行路线的人们感受到节日庆祝的多样性和社会平等。澳新银行把全国范围内的Oxford street（牛津街）路标都换成了象征同性之爱的独特代表：从彩虹、爱心到水手火烈鸟和骄傲的独角兽…… 不仅如此，人们在澳大利亚西部的班伯里到位于北领地的贝里斯普林斯的悉尼邦迪海滩上，树起了一个6米高、4吨重的“Sign of love”（爱的标志）123标志并为它举行了揭牌仪式，将活动气氛推到高潮。Sign of Love澳新银行笑称，这可不是一件容易的事，它的达成多亏了墨尔本TBWA（代理商）和Revolver / Will O'Rourke（制作公司）的帮助。据悉，银行还和谷歌合作，在谷歌街景上可以准确显示街道标志，以便世界各地的人们安装地图后看到该设施，希望在澳大利亚的每个城镇、郊区和城市，LGBTIQ个人都能获得平等对待。
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