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案例简介：
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汉堡王推出组合套餐，除了皇堡还有狗粮Dogpper
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继“玩火”、“车祸”之后，一向不按套路出牌的汉堡王 Burger King 这次推出了“送狗粮”上门服务。Burger King 将目光放到了宠物狗身上，推出一支《Dogpper》的广告片。配合背景音乐《Maybe I Love You》，看着狗狗垂涎欲滴的模样，不免觉得汉堡王有点太过分了。据汉堡王一项研究调查报告表明：点外卖时 65% 的狗主人承认，当外卖送到家时狗狗们会向主人要食物。而 51% 的受访者会将自己点的食物和自己的宠物一起分享，其中 25% 的人表示很希望点餐时如果能有专门的“送狗粮”服务，就再好不过了。于是，汉堡王决定额外增加一项特殊的服务：家里养狗的主人在点餐时可以通过外卖平台购买 Whopper-Dogpper 组合。也就是说，在购买皇堡的同时，顺带给狗狗捎了一个"Dogpper"。而在特定活动时间内，还能享受免费外送服务。这样，有了组合套餐，就无需像广告片中那样尴尬地对着自己的狗狗了。你可以尽情享受美味的 Whopper 皇堡，而它在慢慢咀嚼 Dogpper。这款 Dogpper 仿照“皇堡”制作，虽是骨头形状的零食，但食物本身还包裹着炭烤的味道。不过，绝对不适合人类食用。而这背后又是汉堡王暗藏的小心机：一直坚持直火炭烤，不仅仅是汉堡还包括狗粮。据悉，该活动进行了电视、户外等传统媒体的投放并在社交媒体上传播。目前，已先后在西班牙、美国开展，后续将在全球范围内推出。
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