原标题：抖音「闭眼抢」× 黑灯：一场打破次元壁的沉浸式共创早起匆忙赶路，为早餐发愁；午休聚餐，人人选择障碍；下午想小憩，却找不到合适的下午茶；晚上下班，"去哪玩"成了终极选择难题……这种由于繁荣带来的消费烦恼，每天在都市人身上轮番上演。当代打工人在"吃喝玩乐"上不断面临选择困境，既要筛选商家，又要对比优惠，精力与时间严重内卷。洞察到这一痛点，抖音生活服务首创分时段精准推荐的站内频道「闭眼抢」，打开抖音，搜索「闭眼抢」即可得到早、中、午、晚四个时段的专属优惠，让消费决策变得简单高效。为了更好地诠释"闭眼都能抢对"的心智，抖音生活服务特别邀请脱口秀演员黑灯担任「闭眼抢特聘盲选大师」，以他独特的"盲选"视角和幽默风格，完美演绎「闭眼抢」的核心理念，委托我们打造本次战役的创意和社交传播。天选萝卜岗，是如何炼成的？闭眼抢的沉浸式选人策略如何为「闭眼抢」找到完美契合的合作艺人？我们的选择源于对黑灯才华与独特魅力的欣赏。黑灯是《脱口秀大会》第五季备受观众喜爱的选手，他用智慧与幽默，将生活中的挑战转化为欢笑。黑灯面对视力障碍的积极态度，以及他将个人经历转化为艺术表达的能力，让他成为许多人的榜样。他常以自身经历为素材创作脱口秀内容，用幽默的方式传递着对生活的热爱和对困难的坦然态度。黑灯与「闭眼抢」的契合点体现在三个方面：向外——形象直给黑灯视力极低≈闭眼状态，与「闭眼抢」的名称和概念完美对应。向内——黑灯个人特性&脱口秀演员的底层属性黑灯在日常生活中培养了独特的感知方式和判断能力，这种在不完全依赖视觉的情况下做出选择的生活智慧，与「闭眼抢——早中午晚省心不用想」的品牌主张不谋而合：通过智能算法和用户洞察，即便"闭着眼睛"也能获得满意的消费体验。作为优秀的脱口秀表演者，黑灯能够敏锐洞察生活中的细节并以幽默方式呈现，这与「闭眼抢」洞察用户在"吃喝玩乐"消费场景中遇到的困扰高度一致。从站外到站内：硬广趣说，借用大众情绪共鸣引流站内基于黑灯与「闭眼抢」的高契合度，我们确立了核心创意：让黑灯入职闭眼抢，充分利用"闭眼"特质，为用户进行"早中午晚"的贴心推荐。围绕这一创意，我们设计了完整的传播内容体系：1、核心创意物料：闭眼抢Talk Show「黑灯闭眼火」充分发挥黑灯"脱口秀演员"的职业属性，我们将核心物料以"脱口秀+mini小剧场"的形式呈现，实现真正的"软广硬说"。脱口秀部分：围绕黑灯入职的大创意，通过幽默方式介绍"闭眼抢"的核心功能：闭眼抢就是消费界超贴心的"无障碍助手"，早中午晚系统自动推荐，闭着眼睛买，都不会买错"盲选大师闭眼抢，我的天选萝卜岗！"等金句让用户轻松记住品牌mini小剧场部分：结合社会情绪演绎分时段场景，具象化不同时段大众遇到的选择难题：【早】元气早餐焕活打工人的一天【中】午休三两好友聚餐，打破选择障碍【午】下午犯困，就着老板画的饼，盲选喝个下午茶【晚】晚上下班盲选按摩，扫除一天小疲惫2、脱口秀形式，实现硬广软说很多软广实际上很硬，品牌输出痕迹太重，遮盖了合作方本身的气质特点。而闭眼抢和黑灯此次合作选择脱口秀的形式，内容创作上充分展现黑灯本人的气质魅力，让用户在相对舒适的状态中，听着段子就将广告看完了。在"注意力经济"时代，这一点尤为难得。3、"看见"无人察觉的细节需求黑灯的脱口秀表演常常带观众看到"习以为常"里潜藏的黑色幽默。而「闭眼抢」想要解决的，同样是一件用户可能没察觉的"小麻烦"。精准洞察人们在使用优惠券时遇到的选择困难、未仔细看适用条件等问题，抖音首创「分时段精准投放模式」，根据消费者不同时段的需求，针对性提供优惠券，以更细致的服务解决"小问题"，提升使用效率和体验。4、站外热点塑造，多维度关注借助"黑灯进大厂了"这一当下最热的职场梗进行热点炒作，制造关注点和娱乐感，为官宣视频进行二次传播的同时传播"闭眼抢"站内搜索路径。通过官方账号与黑灯个人账号联动，同时配合站外热点话题#黑灯进大厂了#进行扩散。该话题总播放量达282.9万，总互动量46011，成功引发平台内外的广泛关注和讨论。5、会场改造，艺人入职氛围感强化黑灯主题会场改造，将艺人形象巧妙融入头图店铺，强化"黑灯入职闭眼抢"的会场氛围，增强用户在浏览页面时的记忆点。从“早”到“晚”的新晋打工人黑灯，难免也会有“划水摸鱼”的时刻，如果点进会场的你，正好抓到了黑灯摸鱼，即可获得优惠券，通过这样的机制，既提升了用户互动的沉浸感，也提升了会场点击量和领券量。从线下到线上：沉浸体验，通过线下共创体验，完成声量破圈1、线下巴士活动，沉浸式体验创意落地以新老板送黑灯粉丝"入职礼"为创意出发点，在春日氛围浓郁的杭州打造换乘游览体验式营销活动。通过「创意巴士福利互动」&「巴士巡游」&「艺人直播盲测美食」多种形式，将线下沉浸式体验与线上KOL口碑裂变相结合。线下覆盖人群达20万+，同时吸引了杭州本地30+KOL线下打卡，在小红书&抖音双平台种草，总播放量&阅读量累计共158.4万+，总互动量累计2.7万+。2、粉丝圈层透传裂变，行业热度延续发酵黑灯杭州&上海脱口秀巡演门票+黑灯签名照等专属周边礼品限时抽奖&兑换，增强粉丝粘性，同时为「闭眼抢」积累了更多的忠实用户基础。在事件发酵&UGC互动方面，我们通过"抓黑灯上班摸鱼"互动活动延续话题热度，艺人相关自媒体渠道&粉丝社群分发内容覆盖106万+人群，站内外KOL打卡&营销号扩散实现305万+的曝光。艺人相关自媒体共创&粉丝社群扩散行业号亮点复盘，垂类行业创意扩散通过抖音闭眼抢×黑灯的这次合作，在431万+的传播曝光里，我们完成了一场与现代消费者的"共谋"——品牌不再单纯推广产品，而是将"情绪价值"编织进消费场景。当"闭眼抢"被赋予解决选择困难的意义，消费决策不再是负担，而成为轻松愉快的体验。同时，品牌也不只是单向输出创意，而是主动设计了一套完整的传播矩阵，从明星代言、内容共创到线下活动、直播互动，全方位构建品牌认知。我们既收获了话题讨论和广泛曝光，也进一步培养了消费者对品牌的认知度和好感度，助力品牌在用户心智中抢占一席之地。本次战役由著名创意人何淦老师亲自操刀，何老师早年出师于奥美广告，后投身于罗永浩老师的锤子科技，在轰轰烈烈的互联网创业大潮之后加入比酷传播至今，帮助众多大型平台品牌在社交媒体中开展robust creative & seeding～你就说，鲁棒不鲁棒？！创作人员名单Client：抖音生活服务Agency：比酷传播/ beeku communicationCreative：何淦、张毅、赵鸿语Account：伍七、周国豪、刘艺仙Art：秦诗雯、王春志、刑畅