提到无人车你可能并不陌生，但无人车在营销领域却是一个新兴品类。 摆在百度Apollo面前的便是这样一个课题，如何在中国无人车市场初期，夯实绝对的技术领先优势，并在公众端抢占用户心智，占据无人车这一新兴品类。 今年央视狗年春晚，百度Apollo无人车给出了一个堪称完美的营销答卷。     据悉，#百度无人车上春晚#话题在微博一经上线，短时间集中爆发，并在除夕夜登上微博热搜排名TOP3。春节期间全网关于#百度无人车上春晚#的话题讨论量上高达1.6万，更是先后登上了新闻头版头条，不得不说百度Apollo这波春晚事件营销不仅让人看到了“中国速度”，也看到了营销速度。借由春晚，Apollo既坐稳国内无人车第一品牌头把交椅，也成为公众心中无人车第一提及品牌。 那么问题来了—— Apollo无人车为何能利用春晚成为影响力收割机？ Step 1 IP加速度：央妈背书为Apollo贴上“国家队”标签 Apollo选择春晚自然是看重短时间内品牌集中曝光，占领庞大流量风口。但更重要的是二者IP的高契合度。Apollo自平台建立以来走的就是高举高打路线：两会提案；打造自动驾驶“国家队”；与雄安达成战略合作，打造AI-City这一系列重要事件的背后是百度Apollo“国内无人车第一领军品牌”的定位，春晚无疑符合Apollo一贯选择的高认知、高曝光的平台定位。 而“春晚舞台”意味着国家政府的官方背书，这无疑向全行业释放了Apollo是国家黑科技代言人的信息，并且传递了政府支持无人驾驶技术发展的决心和信心，也是变相借助春晚年夜饭，告诉老百姓无人车正在快速走向成熟，未来会从春晚舞台走向千家万户，请认准“Apollo”品牌，央妈背书，值得信赖。 Step 2 内容加速度：“跑着”植入自带话题流量 今年，央视春晚开播前19点52分开始，8分钟内共计播放广告28个，累计品牌24个，可谓花样繁多。而Apollo选择“跑着上春晚”，让植入方式自带话题，借由春晚平台搞事情、造事件，使百度在众多广告主中脱颖而出。 在全球首个“海陆空”无人系统联合展演中，由百度Apollo领衔的数量高科技车队行驶在灯光辉煌的港珠澳大桥上。这一行为体现了百度全球领先的无人车技术能力，也制造了话题性，在短短十几秒的曝光中，无人车队完成“8”字交叉跑的高难度动作展现了智能决策、避障等能力。   这还没完，百度找了一帮跑酷演员上演杂技大片，劈叉、空翻…展现人文科技特色，并且突显无人车的安全性。   Step 3  整合加速度：一个信息，立体释放  这是一个注意力稀缺的时代，平均人的注意力比金鱼还短，因此Apollo只选择了一个信息#百度无人车上春晚#，作为整个营销的着力点，通过不同渠道协同发力，不断强化加深用户印记。 下面我就带大家回顾一下，Apollo是如何一步步抢占用户注意力： 春晚前第一波预热，百度Apollo大玩悬念式营销，花样百出表达一句“除夕见”吊尽众人胃口。          第二波百度无人车上春晚提前曝光，通过微博、百家号等多个官方渠道集中发声，快速拉拢关注，并凭借#百度无人车上春晚#登上除夕夜微博热搜榜。         第三波官方第一时间回应，将春晚注意力转移到Apollo无人车身上。   在春晚开跑后，由于节目本身非常出挑，因此很多人对无人车上春晚的节目印象深刻。但并不知道领衔的车队来自Apollo。此时，由官方第一时点发声，将热度覆盖到微博、微信、百家号、今日头条、美拍、西瓜视频等阵地，进行多渠道组合曝光百度无人车上春晚视频。这些渠道覆盖不同的人群圈层，使得“百度无人车上春晚”话题彻底在普罗大众层面传播开来。           最后是第四波发酵来自UGC，除了高调曝光、官方定调外，Apollo还采用了病毒式的玩法。通过曝光春晚节目幕后花絮，引发大批网友争相“吐槽”无人车上春晚节目，为这一爆款事件注入“病毒式”传播要素。至此，无人车话题彻底在普通人生活中蔓延开来。          由此看来，百度Apollo无人车上春晚营销事件可谓占据了“天时地利人和”，将春晚这个超级IP借势到位成为了一个全民热议的话题，至此占住了两个标签#Apollo代表中国速度#、#Apollo春晚一小步，离生活更近一步#，既有行业高度有效与竞争对手拉开一个段位，也有市井气息，拉近与普通大众的距离。 此次，春晚超级IP X无人车超级科技营销，既借由央视春晚背书，为Apollo贴上“央字”招牌，让百度无人车成为行业标杆首选，也借由春晚普及度在民众心智形成了权威可靠的第一印象。