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案例简介：
案例简介：维生素品牌21金维他希望在杭州市场，通过一场公关行动和杭州市民产生情感和功能的双向沟通，加强品牌忠诚度，并助力 […]
21金维他打造幸福21路 公关行动助力互动营销
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维生素品牌21金维他希望在杭州市场，通过一场公关行动和杭州市民产生情感和功能的双向沟通，加强品牌忠诚度，并助力销量增长。 品牌发现，在曾经的中国最具幸福感城市调查中，杭州市民的幸福感高居第一。但是近两年的排行榜中，杭州市的排名持续下降，甚至跌出了前十。很多杭州市民表示，他们觉得现在变得容易疲惫不堪，和家人的关系也出现了逐渐疏离的迹象，所以也不像以前一样感到幸福。 为此，21金维他利用了城市公交车这一个特别的载体，开展了一场独特的幸福运动，让市民平时和家人共同出行的日常工具变成市民和家人进行互动、重新体验幸福家的重要平台。利用合适的城市资源，增强活动的话题性和影响力，使公关效益最大化。 活动中，21金维他将杭州的21路公交车打造成幸福专线“幸福21路”。520网络情人节期间，乘车的情侣在车上享受烛光大餐；高考期间，家长们在车上给考生加油打气；父亲节期间，孩子可以乘坐21路带父亲体检。同时，消费者还可在21路公交车站牌处填写问候卡片，当场塞到特制的站牌信箱中寄出…… 结合微博、论坛的传播，活动还吸引了不少主流媒体的跟进。短短一个月时间，幸福21路成了杭州的热门话题之一，幸福21路公交车行驶1.5万公里。活动受到数10家杭州主流媒体的争相报道；产生口碑效益相当于770,000元公关费用；21金维他在杭州地区的销量也上升10% 。 据悉，此次活动的互动代理商为网迈广告。
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