2020年，一场突如其来的新冠疫情，开启了「万事皆可云」的云式娱乐时代，快手借势推出跨界直播节目 「大佬的云串门」，邀请知名企业家、娱乐明星及快手网红直播对谈，结合短视频最受欢迎的直播连麦形式及综艺真人秀的互动玩法融合，开创大佬直播对谈的先河，打造首个大佬跨界直播微综艺IP。节目以直播内容为核心，以综艺互动为主推点，打破了以往的“先录制，再播出”的模式，开创了“云综艺”直播节目形式。第一季共10期，每周四或周五固定直播，以中国第一网红设计师贾伟作为固定对谈人，每期将邀请商业大佬、娱乐届的知名人士、网红与进行直播连麦对谈，畅聊热门话题，不同领域的大佬，不同次元的碰撞，不仅给节目带来了无限惊喜，更吸引了2000W+的老铁围观及点赞。活动整体曝光20亿+，微博话题讨论量超10亿。1、融合直播连麦及综艺玩法，打造首个全互动的直播微综艺随着短视频平台的崛起，越来越多的人看到短视频平台直播的商业价值，郑爽、张雨绮、王石等诸多明星及大佬加入其中。如何把直播做成一档节目，做成一场真正意义上的好节目，成为一大难题。这一次，快手依托于快手平台的特色的“直播连麦”产品，将节目形式与综艺互动结合，邀请各行业大佬云上对谈，设置趣味的互动游戏，老铁观众成为节目中的第三主角，实时的直播评论成为命题关键，供给有料的互动内容。无剪辑的节目呈现，原生态的节目形式，打破了以往的有壁互动，不仅让观众的参与感、互动感更强，也让观众看到了大佬们私下更为真实、自我的一面，大大拉近了大佬们与观众之间的距离。实现真正的全互动直播微综艺，更开创了“云综艺”直播模式。设计界大佬贾伟作为主持人发起云串门，每期邀请1位知名商界大佬+1位娱乐话题人物+1名快手网红，通过直播连麦跨界对谈,融合综艺互动玩法，每期结合当下热点设置话题， 邀请不同领域的33位大咖直播连麦畅聊，横跨美食、运动、二次元、跨界、收藏等10大垂类不同次元的观点碰撞，带来了干货与段子齐飞，观点和态度并行的“大佬脱口秀”，累计观看人数2141W+,点赞量2189W+,连续7次登上快手热榜，最高登顶第1位。2、联动各界KOC立体化营销，跨圈层传播引爆全网热议结合每期内容策划不同破圈话题，借助不同领域大佬的微信、微博社交媒体传播，以点为面精准覆盖B端大佬圈层，同时联动娱乐、美食、投资、动漫等不同领域KOC强势发声，实现从B端到C端的跨圈层传播。以#大佬云串门#为核心超话，根据每期内容设置单期微博话题，其中#云串门嘉宾#汪东城直播美妆##你大学毕业时的存款有多少#等4个单期话题超1亿+。微博话题阅读量超10亿+，讨论量超20W+ ，连续2日登上微博话题榜，最高登上话题榜分榜第二位。同时，快手站内联动开屏、信息流、弹窗、直播推荐等公域流量强势助推，30+达人、明星、企业家等私域流量加持，公域流量+私域流量融合，节目曝光超10亿+，持续抓住老铁眼球，站外覆盖豆瓣、虎扑、小红书、B端、微信社群、网媒、客户端等全域媒体渠道，扩大全网不同圈层的扩散传播。3、输出优质内容沉淀「大佬云串门」IP，强化商业价值圈层输出基于节目内容建立「大佬云串门」IP账号，以“跟着大佬去串门 不同视角看世界”的定位，续输出优质内容，第一季节目账号最高涨粉至8.8W，输出原创视频143支，其中超20支视频播放量超100W+ 。通过节目不仅搭建了大佬与老铁沟通基地，塑造一个有趣有料的大佬社交圈子；同时借势大佬的圈层营销，提升快手商业价值影响力。作为2020首个大佬跨界直播IP《大佬云串门》，这不仅仅是一次新的形式探索，更是一次有力的内容解读与探索。创新的云综艺的直播形式，全民第三主角参与的互动玩法，无剪辑无套路的云式节目呈现，不仅支撑起了国民对宅家期间巨大的文化娱乐需求，更是直播综艺化IP的内容沉淀，更是从B端到C端的圈层营销的模式探索，为未来直播节目化、IP化、综艺化树立了全新的标杆。详情查看：大佬云串门直播项目结案0304.pdf 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。