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案例简介：
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饿了么食力派：什么外卖，需要穿外骨骼机甲来送？
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如何给饿了么即将发布的新品类赋予未来感？如何让人们想到饿了么，就有未来新潮的感觉？这次我们和饿了么一起，做了新的尝试。 一、外骨骼机甲送外卖，引起众人围观饿了么一直在探索未来外卖配送的新方式，而其中就有给外卖小哥装备机械外骨骼，在了解到这件事之后，一个想法油然而生：公开做一次外骨骼机甲配送实验。今年的热门游戏《死亡搁浅》中，主角的工作就是穿机械外骨骼翻山越岭送外卖/快递，而且由于明星制作人小岛秀夫的原因，在游戏圈和赛博朋克等文化圈层一直很有话题度。因此我们认为，外骨骼机甲配送实验有可能打破圈层，带给更多人“饿了么 ＝ 未来感”的认知。想不到现场围观的吃瓜群众真不少二、破圈传播：自来水内容打通圈层实验演示的第二天，就有现场吃瓜群众将照片和视频发到微博，吸引了大量科技圈和游戏圈网友的关注，大家纷纷感叹：想不到真能这么送外卖！次元壁破了！微博知名大V自发转发甚至电视新闻中也出现了我们的身影戳视频了解更多新奇有趣的内容也激发了网友们的二次创作热情，相应照片、视频的UGC内容层出不穷。万能的网友整合了万能的饿了么小哥，加入外骨骼机甲小哥创作大片《蓝骑士联盟》。戳视频看大片三、官方回应，借势发布科技感新品类在相关话题达到高潮时，饿了么官方出面回应了网友们的猜测，并在4月21日借势发布新品类食力派，并与星巴克联合推出来自未来的美食 —— 植物膳食。四、创意海报：打造未来感的食力派美食在设计师的脑洞下，食物餐具纷纷化身未来科技。01所谓先人一步就是吃点别人没吃过的02全面进击一口吃出新世界03多一点黑科技加料少一点卡路里超标04打卡前所未有的美食稳坐朋友圈潮流担当五、世界地球日：吃吃喝喝救地球热点营销上，空洞的口号太多，实诚的作为太少。紧接着的世界地球日，我们借助植物膳食，传达了一波“吃植物膳食节能减排拯救地球”的观点，让饿了么在老生常谈的热点中展现诚意、玩出新意。01地球就一个吃完就没了吃植物膳食保护地球新方式02快被吃光的地球这次我们用吃拯救意面上的粉末恰好组成世界地图充满未来感的机械外骨骼是否能够真正帮助外卖配送，还需要测试和探索，但像植物膳食这样的未来美食已经入驻饿了么，相信在未来，饿了么会给大家带来更多惊喜，也希望我们能和饿了么一起，用有趣的方式让大家看到更多的“黑科技”。
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