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案例简介：
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麦当劳和爱聊天气的英国人之间 来了一场有关天气的沟通
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地球在四十六亿的形成过程中始终伴随着天气。而天气在人类的生活中也是一个比较常见的社交货币。两个陌生人相遇，在不知道对方的兴趣爱好，不了解对方的性格特征，甚至摸不清对方当下心情的情况下如何打开话匣？可能大多数人都会选择相对安全低调、不触及个人且能够找到些共鸣的话题，比如大家都能感受到的“天气情况”。谈论天气在某种程度上起到了帮助人们克服社交沟通障碍的作用，让两个陌生人之间能够形成一段对话，给两者之间建立了一个可能从陌生人变为认识的人的基础。世界上最喜欢谈论天气的人，一定是高冷的英国人民。因为英国的地理特点，造就了英国温和多变的天气情况，时晴时雨让人难以预料。所以谈论天气对于英国人来说，就如同北京人问你”吃了没“，东北人问你”你瞅啥”一样平常。就是一种尴尬却又不失礼貌的开场白，为下面要进行沟通的事情做一个铺垫。近日，麦当劳在英国地区与高冷的英国人民来了一次有关天气的对话。他们将汉堡、薯条、冰淇淋和咖啡等食物元素变成了一套天气预报的图标放置户外，为英国人民实时汇报天气情况。麦当劳已经将目前汉堡，薯条，冰淇淋和咖啡等菜单项目转变为目前在英国进行的天气预报户外活动中的天气预报图标。沾过番茄酱的薯条作为温度计，打开一部分纸包装的汉堡表示多云，整个汉堡是晴天，平放的薯条是大风……总共有八个不同的图标可以显示四月天气如何变化。整个创意来自Leo Burnett。选择在英国的4月份做这个Campaign可以说是非常合适，因为多变的英国天气在今年4月同时出现了历史高温和降雪天气。而这样相对极端的天气变化，再适合天伦天气不过。麦当劳的Campaign中关于天气的实时数据由英国气象局提供。4月份适合英国（今年有雪和记录的热浪），该活动由Met Office的实时数据提供。虽然这种数字技术已被许多广告商所青睐，但在这里，通过伦敦李奥贝纳的创意，这很酷 - 番茄酱浸泡的鱼苗成为温度计，半包着汉堡包的食物是太阳和云，一包薯条是一片乌云。总共有八个不同的图标可以显示四月天气如何变化，海报包括五天预报以及当前天气。
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