盲盒的出现，让“她经济”席卷潮玩圈，但其实“潮玩收藏”这项诞生于千禧年的生活娱乐方式，其中坚力量仍以男性为主。对他们而言，“潮玩”不仅是装饰品，更承载了自我的情感投射。研究发现，随着年轻消费群体的消费观念升级，越来越多的年轻人开始接受时尚潮流艺术家玩具文化，其中，男性用户占比中达75%以上，有效用户年龄集中分布在19-25岁，占比高达60%以上。妮维雅男士瞄准这一庞大的男性关注趋势，借助高契合的跨界合作，与年轻消费者开启了一次潮酷十足的对话。跨界火爆全网的潮流人偶先驱品牌串联圈层玩家，深化品牌印记通过洞察，妮维雅将焦点瞄准潮玩届黑马COME4ARTS。COME4ARTS 以潮流为原点，打造多款潮流人偶，凭借独树一帜的硬派风格，成为潮玩人偶品牌中“有型”和“潮”的代表，承载着不同文化和寄托圈层情感的载体。妮维雅与COME4ARTS的跨界，除了受众高度匹配，更进一步链接妮维雅男士硬核的品牌调性。通过串联不同圈层的潮流玩家，进一步深化妮维雅男士“硬核实力 有型无界”的态度印记。充分释放人偶原型势能为产品讲故事以高人气的COME4ARTS潮流人偶为传播载体，将品牌理念以及产品故事，借助人偶人设创造具象化感知。而面对本次妮维雅水活和修护两条产品线的核心卖点深化，如何借势人偶讲好故事，帮助产品功效放大及深化。我们首先赋予两条线各自的代言人偶，以各自的优势，为两条系列产品线发声。LUCAN×XIN，COME4ARTS中认知度&销量最高系列人物，被誉为“COME4ARTS潮流人偶灵魂系列”仅仅上线半年，卖出超100,000个。LUCAN是运动技能点满的能力者，性格耿直豪爽，曾在格斗场与空手道场上横扫多个奖项，型力出众，追求以硬核实力收获超凡活力。而XIN是一位表面冷酷，其实喜欢小动物，对动物的同理心延伸至素食保护，是个不折不扣的素食主义者。接着，我们让人偶走进产品，赋予其在产品中的生命力。1、LUCAN：末世的深海拯救，串联妮维雅水活系列联动COME4ARTS末日系列，以末世危机隐喻肌肤问题，皮肤因干燥丧失活力，LUCAN潜入深海找回深海原力，为肌肤补充水分，唤醒肌肤活力，解决肌肤问题。为此我们通过创造集手办摄影与故事为一体的潮流人偶条漫来生动化呈现人偶与产品间的互动，用审美与创意脑洞来进一步锁定潮玩玩家的关注热情。2、XIN：末世的修护传奇，串联妮维雅修护系列联动COME4ARTS末日系列，以末世崩塌隐喻肌肤问题，皮肤在熬夜后出现黑眼圈、细纹敏感等，急需修护，XIN找到积雪草，阻止肌肤崩坏，修护肌肤活力。触达潮流玩家的兴趣圈层多渠道破圈扩散携手全域潮玩博主玩在一起，虚实结合大晒手办摄影，戳中兴趣痒点，摄圈大神疯狂输出，加速品牌跨界传播，与此同时，KOC玩家凭借配合对话/手绘等形式，补充完善LUCAN和XIN令人惊奇的型动经历，加速圈层引爆。妮维雅男士、COME4ARTS双微隔空互动，双双联名官宣，再度引爆圈中热议。1、美垂类KOL联手潮玩类KOL，两大领域破圈合作，强势种草美垂类KOL从皮肤干燥、熬夜等痛点切入，借助博主在护肤领域中专业、可靠的人设，以亲身体验及使用效果直观展示产品卖点，占领用户心智。而潮玩类KOL，从潮玩人偶、角色故事角度切入，借助博主在潮玩领域中专业、“大牛”的人设背书，在介绍人偶故事的同时强化产品卖点，收获用户兴趣。来自各平台的粉丝及玩家纷纷加入讨论及二次创作，优质UGC持续发酵，推动IP圈层曝光，为探索故事线与营销创造闭环。联名礼盒，硬核突围妮维雅男士与COME4ARTS限量版联名礼盒上线，两大官方旗舰店同步高调亮相，联动微博、小红书、潮玩社群、天猫官网店，以social+电商多平台为品牌导流。写在最后在跨界联名营销日渐疲乏的状况下，品牌之间的跨界营销需要双方高契合度以及创意性，妮维雅男士跨界潮流圈黑马“COME4ARTS”，通过双方的高契合的调性带给大众及玩家满满的新鲜感，在圈层中创造了良好的反响。此次之外，在传播上妮维雅男士通过扎根IP粉丝信息窗口，找到COME4ARTS粉丝，并渗透粉丝兴趣社区串联圈层潮流玩家，并结合逗趣有梗的创意表现形式，抓住年轻消费者的注意力，实现品牌与消费者之间的身份构建及自我型造，更通过新颖、富有创造力的形式让产品卖点深入人心，促使妮维雅品牌好感度获得提升。