IP形象作为传播企业文化与品牌理念，增强大众对品牌好感度的载体之一，正越来越受重视。2019年由优酷全力打造出的文化IP形象——一只俏皮、爱追星的小猴子，花名“侯三迷”，凭借聪明、活泼、灵动的形象迅速俘获了年轻人的喜爱，以迷恋生活中一切值得好奇和探索的新鲜事物为核心理念，生动表达出优酷在文娱内容上多变、新鲜的特质。为进一步拓宽优酷候三迷的IP形象，扩大优酷品牌在文娱领域的影响力，我们为优酷造了一场以“国风蛮闪咧”为主题的“优酷侯三迷城市巡展”武汉站，同时与优酷接连推出的爆款古装热剧跨界联动，成功获得国风圈层认同和好感，帮助优酷品牌最大程度触达“年轻”目标受众。五大区域沉浸式打卡，强化线下内容体验感首先在线下城市巡展主题的设定上，为了更好的贴近武汉乡俗，我们以武汉方言“蛮闪咧”精准切入当地的社交沟通语境，迅速拉近品牌与城市之间的距离。我们将精心制作的高达12 米、长达20米的巨型优酷吉祥物侯三迷，空降到城市现场，巨型暖萌的侯三迷，让活动现场瞬间化身网红打卡景点。在为期三天的城市巡展中，我们选择在人流量密集的武汉银泰创意城，搭建了热播戏台屏幕互动区、原版戏服展示、跨界国妆体验、山河书院书法互动等四大互动体验区，通过视觉、听觉、触觉、动感等多层冲击，制造一席大美国风的流动盛宴，为到场打卡游玩的市民和游客营造了立体式的国风体验。其中，热播戏台屏幕互动区，除了播放优酷独家热播大剧《山河令》《司藤》外，我们还运用科技手段打造游戏互动形式，让每位到场的剧迷，市民通过动脚就能为屏幕上的随机弹幕点赞，一起参与热播大剧的互动，吸引了大量人群驻足体验。在原版戏服展示区，我们安排了《山河令》《司藤》《风起霓裳》等热剧的原版戏服全球首次线下展出，以精致的国风服饰美学为现场群众呈现了一场古风艺术与服饰文化相碰撞的新风尚。在山河书院书法互动区，通过还原了优酷独播热剧的部分经典名场面，制造了1：1场景刻画的沉浸体验，同时推出限时首发、绝美定制的国风信笺，邀请现场群众参与到经典台词的书写之中，不仅让广大群众实现文化浸润，也让优酷与用户共创了一场古风与书法相融合的国风文化之旅。而在跨界国妆区，优酷品牌联合毛戈平品牌美妆大师为现场群众进行了国风美妆的修容改造，在我们精心布置的国风氛围中，融合国风妆容的魅力，让年轻群体实际体验了一把古风美人玲珑婉约的生活缩影。值得一提的是，除开四大沉浸式体验场景外，为了让活动的气氛燃至高点，我们特别邀请了武大国风社团的现场快闪助阵，透过国风歌舞演绎、国风角色cosplay等表演，成功打造出传统和新潮相互碰撞下的新国风的视听盛宴，使优酷品牌IP侯三迷与年轻国风文化圈层交汇，有效引爆了圈层关注和High点。整体来看，我们运用线下打卡的方式，创建多元的娱乐场景，将优酷品牌的文娱生态席卷至线下，以沉浸式营销结合国风圈层、年轻群体的近距离交流方式，进一步有效扩大优酷品牌和IP侯三迷的影响力，活动相关话题更是霸屏微博四大热搜榜单，横扫实时热点和同城榜top1、要闻榜top3，及娱乐榜top4。线上话题传播，助力优酷品牌IP实现品效合一为了让这场城市巡展热度得到更广泛的传播效应，我们策划在线上同步开启优酷国风季，构建了一个国风好剧观看、同好交流沟通的弹性空间。线上用户只需通过优酷页面搜索关键词“国风”参与互动，即可获得国风主题热剧明信片，在放大线下“优酷侯三迷城市巡展”武汉站活动势能之余，也形成优酷国风季在圈层内的深度传播。此外，我们也创建了多个相关微博话题，吸引不少参与线上和线下活动的用户自发分享，晒照、晒体验，持续产出优质的UGC互动内容，在社交平台形成良性循环，有效助推话题的形成病毒式裂变传播。 此次巡展，线下银泰客流量较去年提升了41.8%,线上微博话题总量达1.6亿，一系列高光数据背后，我们也为品牌解锁了线下跨界+线上整合的营销组合拳,充分展现出优酷城市巡展活动品牌的极大商业价值和影响力。