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当地人说话自带IKEA，宜家在加拿大赢麻了
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本土化还能怎么玩儿？在加拿大魁北克，当地人很喜欢用一些语气词表达情绪，比如，遇到问题时他们会说“Ih”（咦？），考虑解决方案时会说“Ké”（诶），满意结果时会说“ah”（啊）。连起来读，Ih - Ké - Ah → IKEA 。宜家从这些语气词找到灵感，把“ Ih → Ké → Ah ”拆成“问题→想办法→搞定了”，抓取节日中最常碰到的生活情境，融入产品，上线了三支创意小短片。视频一 圣诞家庭聚会，没有人能躲过催生。姑妈端着一个果盘就开始问：“你什么时候生个娃娃呢？”女生发出一声“Ih”，表达不爽。视角一转，来到宜家店，看到一张舒适的沙发躺椅，办法来了“Ké”。下一秒，姑妈就躺在沙发上舒服地睡着了，“Ah”搞定，世界终于清静了。视频二 魁北克的冬天又冷又长，各式各样的靴子是少不了的。主角望着这片混乱，忍不住从喉咙里挤出一声：“Ih……”就在这时，目光无意间扫到宜家的一款多层鞋架，眼前忽然一亮：“Ké！这个好。”散落的鞋子有了收纳之处，看着井然有序的那一角，一个长长的“Ah……”从心底呼出，舒服。视频三 在准备节日果盘时，主角一边聊天一边切水果，结果“ Ih ”，一个错位，切到手指了。转场宜家，他拿起一个切水果神器，当场惊呼：“ Ké ！”无需拿刀，对准苹果轻轻一压，苹果就被均匀切成了好几瓣，他舒心又满意地呼出一句“ Ah ”。在线下，宜家也投放了系列海报，延伸出更多魁北克人的崩溃瞬间，而宜家产品正好成为解决问题的小帮手。堆满浴缸的鞋子，有了鞋架，摆得整齐了。火鸡烤糊了，瑞典肉圆搭圣诞树，圣诞氛围依然在。小狗总爱偷吃，放一个玻璃罩，小狗只能看不能吃。
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