在消费金融行业，品牌常陷入功能诉求的重复叙事——利率、额度、放款速度。但面对十周年这个关键节点，我们思考的是：用户真正需要被看见的，究竟是什么？马上金融的安逸花品牌迎来了具有里程碑意义的十周年。十年，于品牌而言，是成长的见证，也是对初心的坚守。安逸花与时趣在十周年之际共同呈现的品牌宣言TVC，则是一场关于时间、精神与情感的深度对话。我们深入探寻品牌与用户的情感联结，洞察到安逸花陪伴用户走过十年岁月，见证他们在生活赛场上的拼搏与奋斗。那些或平凡或伟大的瞬间，都蕴含着 “勇往” 的力量。于是，以 “勇往・十年” 为核心，用镜头语言讲述一个个真实而动人的故事。从一场“摔倒”开始的故事十年 可以做什么？视频文案被重力狠狠掼向地面30万次。重复30万遍弯腰拾起。发起75万次向前冲锋。在75万阶台阶上用膝盖叩响鼓点。十年会经历什么？伤痛还是失败？疲惫还是彷徨？困难可以绊倒我，但击不垮我。俯身是进攻前最完美的蓄力。十年能得到什么？找到能奋力一搏的支点。它是对胜利的渴望。对未来的憧憬。对生活的热爱找到它，奔向他，抓紧它。将阻挡你的一切重重摔向地面，成为自己的冠军。去迎接第3651天的朝阳。安逸花，力挺每个走在路上的你，勇往十年再向前。一位摔跤运动员在训练垫上反复起身，镜头扫过她磨破的护膝，也掠过站台上低头核对账单的异乡人、凌晨收摊擦拭货架的小店主、抱着孩子核对工资单的年轻母亲。这些画面最终汇聚成安逸花十周年品牌宣言TVC的核心画面——“勇往十年，再向前”。不用宏大的庆典，没有夸张的数字堆砌，以“支点”为名的叙事，悄然叩击着新市民群体内心。在生活里寻找支点很多品牌试图用十年时间丈量用户成长时，往往陷入两种常见的叙事模板：要么将用户简化为数据报表上的增长曲线，要么用宏大的励志故事制造虚幻共鸣。而这一次，安逸花根据自身品牌与产品的特质，选择将“支点”具象化为一种双向支撑的力量。第一层洞察来自对“新市民”群体的深度观察。他们可能是凌晨四点清扫街道的环卫工、是带着孩子送外卖的宝妈、是城中村里自学编程的青年。这些人的共同特质并非“奋斗”，而是在不确定中反复校准生活重心的能力。正如摔跤运动员每一次发力都需找到身体支点，普通人面对暂时压力、创业困境或突发变故时，同样需要一个“精神支点”来维持平衡。第二层洞察则源于品牌与用户长达十年的共生关系。当安逸花将十年间积累数以亿计的用户数据拆解为无数个“十年切片”时，发现每个普通人都在用自己的方式书写着“支点故事”，这些真实故事与奥运冠军王娇的训练日常形成互文——生活的赛场从不区分职业，每个奋力起身的瞬间都值得被看见。用体育精神解构金融服务传统金融广告常陷入“安全”“专业”的刻板语境，而安逸花选择将摔跤运动的“对抗性”转化为情感共鸣的触点。在TVC中，摔跤垫的纹路逐渐幻化为城市街道、外卖箱把手、出租屋窗台，运动员每一次过肩摔的动作节奏，暗合着用户面对账单时的呼吸频率。这种场景符号的嫁接，让金融服务不再是冰冷的数字工具，而是嵌入生活肌理的“隐形支点”。创意的落地需要克制与克制之间的微妙平衡。安逸花没有选择明星代言人单向输出价值观，而是让奥运冠军王娇以亲历者与见证者身份出现。我们选择体育作为沟通的桥梁，邀请摔跤赛事冠军担任十年见证官。摔跤运动，承载着拼搏与不屈的精神，与安逸花用户在生活中面对困难时坚强站起的韧性完美契合。在TVC中，冠军的训练场景与新市民职业场景相互交融，情节逐步递进，展现出奥运冠军在赛场为荣耀而战、用户在生活为梦想拼搏的双线叙事。片尾 “勇往十年，再向前” 品牌宣言的呈现，不仅是对过去十年的回顾，更是对未来的期许，传递出安逸花始终陪伴用户，在生活赛场逐梦前行的坚定信念。十年不是刻度，而是对话将品牌十年历程作为创意基石，从服务十年所产生的海量数据与不同职业者的十年经历中挖掘关联，是此次策划的精妙之处。深度解读摔跤职业，提炼出 “支点”概念，将体育精神融入新市民日常奋斗场景，借助 “职业场景×体育精神”的符号嫁接，安逸花宛如用户对抗困境的支撑力量，十年间始终陪伴左右，助力用户在人生赛道上跨越重重阻碍，勇往直前。当安逸花把十年的服务数据转化为用户故事集，当摔跤垫的与生活账单的折痕重叠，不是用宏大叙事覆盖个体经验，而是让每个普通人相信：短暂的彷徨，值得被郑重安放；人生的支点，终将撬动下一个十年。