案例概述：洞察：综艺营销能够长周期帮助品牌在娱乐营销的道路上，借大流量大曝光，完成新品发布、产品卖点详解、品牌精神传达。10期节目对用户对持续种草，比单次广告触达来得更有效。如何选择一档契合的高品质节目，方太连续合作4年《拜托了冰箱》给出一份很好的答案。策略：通过洞察发现，《拜托了冰箱》观众与品牌营销目标人群高度契合，加之家电换新购买决策周期长，4年的连续合作让方太品牌持续清洗节目观众，形成《拜托了冰箱》=方太，方太=《拜托了冰箱》的强品牌关联和品牌印象。于是，2019年4月10日-6月12日，开启方太第四次合作《拜托了冰箱》案例亮点：1.明星植入：每期明星固定使用方太厨电产品下厨10分钟2.明星推荐：全品线9大产品悉数亮相，其它爆款综艺节目难以做到品牌全品线植入3.明星对品牌青睐：连续四季的合作，让明星对品牌增添好感，高频溢出主动口播案例详情：创意表达与技术l    创新值：持续合作同一个IP在家电行业中相当罕见，方太的持续合作不是盲目合作，而是用了创新思维，思考38.8亿节目播放量背后的观众，通过品牌精神价值、节目固定环节展示产品品质、明星倾力推荐等多方式，将品牌在综艺节目中的价值最大化，每一季均可蓄到相当优质的水l    准确度：节目固定环节完整展示了产品卖点及品质，明星推荐将品牌精神“因爱伟大”以明星自身影响力传递给粉丝和观众，准确无误地表达方太厨具产品过硬，因爱伟大。   媒介策略与执行l  覆盖率：4季节目合作总播放量超38.8亿，做到长线持续种草；l  精准度：通过数据洞察，节目观众的家电兴趣浓度，始终高于基准线，节目观众的生活状态，新婚人群、想买房人群、装修设计人群的浓度也高于基准线，证明节目受众完完全全是方太厨电的精准营销受众；l  整合度：方太厨电此次项目影响将传统的大曝光和内容种草，通过《拜托了冰箱》这档节目整合在一起，一份正确的投资就是在超大曝光的同时，还能完完整整地将产品阐述清楚，使得消费者认同   营销效果l  ROI：4季节目合作下来，评价曝光CPM=8元，远低于信息流广告等互联网硬广。且方太作为《拜托了冰箱》行业赞助身份，赞助费用仅为总冠的1/6，每期植入时长却是总冠的2倍多；l  客户满意度：无论从节目内容还是合作价值，《拜托了冰箱》为客户带来超高的满意度；    传播与影响l  影响力：方太与选择有下饭综艺之称的《拜托了冰箱》持续深度捆绑，为家电行业证明了品牌与IP与艺人三方合作产出的消费者印象强关联l  社会舆论口碑：通过数据洞察，方太品牌的关注及兴趣人群，对综艺节目倍感兴趣，而对《拜托了冰箱》节目兴趣浓度也是远远高于《创造营》《吐槽大会》《明日之子》等爆款综艺，可见品牌与IP的正确牵手，能为双方赢得消费者信赖。