众所周知，两点之间，直线最短。众所周不知，直线只会给你结果，绕路才能遇见故事——MINI品牌骨子里一直流淌着“城市探索”的基因，致力于发现城市中隐藏的美好与小众品味。早在2016年，我们就曾协助MINI打造《伦敦街区探索》，MINI 早已不是一台只负责通勤的代步工具，而是解锁城市隐藏款的万能钥匙，只为你的“好奇心”踩下油门。因为世界很大，值得绕路去看看。开着MINI去绕路！以前我们带你解锁远方的世界，现在我们陪你挖透身边的惊喜。但挑战也很直接：当探索的半径回到我们身边熟悉的日常，如何再次唤醒用户的探索欲，让他们真切地感受到MINI独特的文化魅力。我们想找一个理由，能让一个年轻人心甘情愿踩下油门、绕三公里路。这个理由不能太隆重——不用攒假期，不用做攻略，不用盛装出席。它得日常，得诱人，得在你午休摸鱼想逃班、想治愈、周末躺平想找点乐子的那一刻，恰好出现。而且踩一脚油门，跟着味儿就能出发；我们找到了，它就是刚出炉的、黄油融化的、酥脆掉渣的——面包。面包，是绕路最好的理由于是，MINI城市绕路指南·烘焙季来了，把一颗一颗好奇心，全揉进了面包里。欢迎你和MINI一起，小绕一下！面包脑袋集合！我们跑遍全国，挖来19 家藏在城市犄角旮旯的宝藏烘焙店，共同勾勒了一张“蓬松”的驾驶地图：从魔都顶流 ConnieHe，到藏在小巷里的排队大王挞.Boo，覆盖一线商圈到二三线城市的烟火街巷，给所有“面包脑袋”画了一张“闻着味儿就能走”的城市寻宝地图。没有“最短距离”，只有“最值得停步”；没有“必打卡的KPI”，只有“开盲盒的快乐”；没有“必须抵达的终点”，只有“跟着麦香走”。这次，咱们不赶路，只赶面包出炉的时间。MINI把一座城，变成一场好奇心寻宝现场除了满溢的麦香，我们还往这场狂欢里，塞了满满的 MINI 小心思。印着“绕路指南” ICON 的专属杯套、面包袋；买杯咖啡拎袋面包，就能解锁 MINI 同好的专属暗号；和主理人脑洞大开造出的 MINI 特供方向盘饼干，一口咬下去，和面包一样上头。19家烘焙店联名门店，就是 19个好奇心打卡点，每一家的角角落落，都藏着我们没剧透的小彩蛋，将绕路进行到底。同时，我们还上线了一套「PIN 徽章」收集体系，把探店玩成了闯关升级：线上晒出你的绕路奇遇、打卡笔记，就能解锁专属线上徽章，拿下官方认证的「绕路玩家」身份；线下准备了每日限量的「有焙而来奖」、拼手速的「来的焙儿早奖」，还有各种隐藏款徽章盲盒。每一次进店，都把你的好奇心喂得饱饱的你不用是 MINI 车主，不用懂什么汽车参数，只要你是面包脑袋，只要你愿意为了一点小美好绕个路，就能加入这场狂欢！绕路的人，终会玩到一块儿事实证明，原来有那么多人，早就不想走直线了。比数据更动人的是，是超多面包脑袋分享的宝藏UGC故事：有人跨城市绕路，就为了集齐不同城市的 PIN 徽章；有人因绕路而成了固定的面包搭子。还有无数面包脑袋在评论区刷屏：求求下一季来我的城市、已经开始蹲咖啡季了！因绕路因MINI认识新朋友下一季希望到自己的城市面包脑袋无法拒绝的美味面包和漂亮徽章跨城市绕路绕路分享受到更多关注在这个推崇“直达、高效、内卷”的快节奏时代，MINI反其道而行之，提醒大家“在不是必经的地方停一下”。毕竟，MINI的营销从来不是盲目的流量崇拜，而是始终在和品牌气质契合的同频人群对话：我们不跟只看油耗和空间的人聊绕路的快乐，不跟只认最短路线的人聊巷子里的惊喜，不跟满脑子 KPI 的人聊面包的香气，只为找到那群和 MINI 气味相投的人——对那些永远对世界好奇的人、不循规蹈矩的人、面包脑袋、城市寻宝家、不赶路只找乐子的玩家们，说一句：嘿，原来你也在这里～其实这场跨越城市的面包相遇，从来都不是偶然。从 1959 年开创小车赛道起，MINI 在小众的路上，已经坚守了 66 年。我们始终践行「MINI for mini」的初心：不随波逐流追热点博流量，只与同频的小众审美、独立热爱同行。我们以 66 年的品牌坚守，致敬每一家不肯妥协的宝藏小店，也只为懂这份 “不赶路、只找乐” 的同路人服务。这是 MINI 刻入骨子里的品牌底色，也是我们做这场城市探索，最自洽、最坚定的选择。从《伦敦街区探索》到《城市绕路指南》，探索的本质从未改变。只是这一次，我们把目光从远方收回身边。这不仅仅是一次品牌的跨界联动，更是MINI走向精准热爱人群的一次“文化巡游”。生活不应该只有两点一线的奔波。沿途的风景、一家怪趣的买手铺、一口刚出炉的麦香——都值得我们放慢脚步，拐个弯，绕个路。最后，想跟所有不想走直线的朋友们说：导航有终点，但好奇心没有。面包还在烤，MINI 的油门，永远为你的好奇心留着～