说起白酒新品发布会，你会想到什么？招商政策讲解？跨界合作签约仪式？专家现场品评？模特走秀展示产品？意向客户讲话？以往白酒新品发布会的标配环节，在金六福酒日前举行的新品发布会上，统统都没有！然而，这场特立独行的发布会，会让你误以为自己来到了苹果的MACWORLD大会，或者是某位商界或娱乐明星的TED演讲。现场数百名粉丝热情响应、简洁大气的布置、简约流畅的表演，线上直播数十万人观看，在这之前，白酒行业从未有任何新品发布会有此效果。这场互联网范儿十足的发布会，金六福酒是如何做到的？ 白酒行业首个TED式新品发布会 11月5日，金六福酒新品发布会在北京明星基地举行，带来了一款“用真诚颠覆中国白酒”的超级单品——一坛好酒。由于发布会前产品包装和名字等相关信息都处于保密阶段，但是之前通过讲述金六福酒洋总裁李奥的故事引发好奇，乔布斯、曼德拉等人物为主线的“真诚的颠覆者”海报引发关注，又通过一群行业大V包装谍照泄密吊起胃口，并利用极具创意的h5进行前期招募，曾引发了外界大量猜测和热议。这场发布会还没开始就聚焦了行业内外的关注，这究竟是一款什么产品？金六福又能玩出什么？本次发布会，一坛好酒终于在万众期待中掀开了神秘的面纱。   “致敬真诚的颠覆者”开场VCR，看完整个人都震惊了！ 从一入场到结束，一个小时里，金六福带给现场和线上观众一阵阵惊喜。这场互联网范儿十足的发布会，不谈招商只讲产品；没有华丽的舞台装饰，只有干净利落的舞台和大屏幕；删掉签约、走秀、专家品评等环节，只有一坛好酒发起人、金六福酒业总裁李奥、90后年轻酿酒师熊定钊讲故事、分享感悟，并与现场粉丝之间真诚互动。   “开发一款最有诚意的酒，舍去华丽的包装，只有最用心的品质，最有诚意的价格，让80/90后的年轻消费者能接触到真正好的白酒，爱上中国白酒。”与一坛好酒的发起初衷一样，这场TED式的新品发布会，没有华丽的辞藻和浮夸的招式，而是与粉丝进行面对面的走心沟通，用最真诚的态度介绍产品。年轻酿酒师熊定钊一首弗拉门戈吉他风的自弹自唱《姑娘》，让人惊艳。这种发布会模式，在白酒行业尚属首例，刷新了业内对白酒新品发布营销的认识，更是让更多业外的人开始感叹“传统行业也能玩的这么6666”，对这款产品产生了强烈兴趣。   一坛好酒90后年轻酿酒师熊定钊 一坛充满诚意的酒     从一开始，金六福酒就向外界传递了一个讯号——要用真诚颠覆白酒行业。这份真诚不仅体现在一坛好酒颠覆性的发布会模式上，还体现在颠覆性的价格、颠覆性的包装、颠覆性的品质和颠覆性的推广方式上。   金六福洋总裁如何打造一坛好酒 79元，这是一坛好酒的价格，这个价格引得现场粉丝一阵阵惊呼。要知道，在之前近3万粉丝参与的价格竞猜互动活动中，粉丝平均竞猜价格为300元左右，79元远远低于许多人预想中的价格，这让这款产品很容易走近普通消费中。李奥说，一坛好酒定这个价格，是为了让80、90后的中产消费人群，接触到真正的好酒，从而爱上中国白酒，为行业培养消费者，这也是金六福酒的行业担当。   300元的酒质，只卖79元，最好的品质，简约有质感的包装，超高的性价比，贴近年轻人的沟通方式，这就是一坛好酒。一坛好酒的品质和价值远远超过它的价格。口感更适合年轻人的“浓清兼香型”，高粱、玉米、糯米、小麦、大米等五种粮食纯粮酿造，基础酒存放在邛崃独一无二、恒温恒湿、避光通风的土楼式陶坛酒库足足7年——一坛好酒重新定义了一个概念——“双百标准”：100%不添加酒精，100%麻坛土楼储存。宝贵的储存环境和长达7年的时间成本，赋予了一坛好酒极佳的口感和品质。   在包装设计上，一坛好酒秉承“大道至简”的理念，选用适合白酒储存的陶坛作为内包装，具有排湿和透气功能的麻袋作为外包装。摒弃了传统白酒包装夸张浮华的设计风格，这款酒采用了全新的包装设计语言，简单实用有质感，有效降低了包装成本，实现与年轻一代消费群体更好的沟通，让一坛好酒真正做到了“回归到酒质”上。 “极简设计就是去掉所有肤浅的无用之物，因为‘物质’越少，‘人性’越多。”李奥引用世界工业设计大师Philippe Starck的观点，阐释了一坛好酒所体现的“大道至简”的哲学理念。 人与人的交往，在于坦诚，酒与人之间，同样少不了真诚。“最用心的品质，最有诚意的价格，与最真诚的人分享。”一坛好酒呈现给粉丝的，正是满满的诚意。   一场“IP化”的营销创新 互联网时代，IP化营运成为了众多品牌跃跃欲试的营销新模式，而在传统的白酒行业，金六福酒成为了首个“吃螃蟹”的白酒品牌，率先掀起了一场白酒“IP化”的营销创新。 金六福酒市场总监傅治纲表示，区别于产品、价格、渠道、促销等传统营销做法，金六福新品一坛好酒采取爆品、内容、社群、电商的全新的数字营销模式，着力于打造成超级单品IP，以内容营销体系，引爆用户口碑，构建消费者社群，打造超级爆品。   人格化是IP链接的核心。在这场白酒“IP化”的营销创新中，一坛好酒被赋予了品牌人格化的特征。产品层面上，一坛好酒以用心的品质、简约的包装和诚意的价格，让白酒回归到“本真状态”；模式层面上，一坛好酒采用社群化运营，通过搭建社群“诚饮社”，倡导“诚饮”概念，重新构建白酒消费价值体系；消费者层面，随着80、90后新一代白酒消费群崛起，他们追求品质和品味，不喜欢过于华丽浮夸的外在，而更注重简单真诚的内在世界，一坛好酒通过内容人格化，表达人格化，用最真诚的方式和态度面对和满足80、90后新一代消费人群的需求，让他们接触到真正的好酒，从而爱上中国白酒。