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案例简介：
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2021支付宝年度账单：“一点”小行为，让世界更美好
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岁末年初，支付宝年度账单再度出现在人们的生活中，而关于21年年账单的一切，也是见证了每个人让世界更美好的愿望。2021年9月，再度接到来自支付宝年账单项目的Brief，深感品牌方信任的同时，我们也面临着新的挑战——如何让年账单更有意义？回顾历年支付宝年度账单，从有趣有料的年度数据，到疫情环境下的抒情诗歌，每年支付宝都在探寻用年账单带领用户回顾生活的新道路。而今年，在我们与支付宝年账单项目组同学的多次探讨后，最终明确了解题思路。部分线稿首页完稿以支付宝“一点就”的主题概念为核心，做一份有温度、有内容、更宏观的年度账单。从创意角度上，用温馨明亮的色调、特殊纹理质感，呈现用户真实的生活消费场景。从在深度加之上，将用户个人数据与国家宏观政策进行联结，在回顾用户2021的年度账单同时，带领用户一同体验国家过去一年的日渐强大美好。生活场景包含出行、电影、缴费、快递、运动、公益、线下支付等多个生活维度以生活中真实点击的场景进行交互形式设计，带领用户更直观地感受到不同生活场景领域下，“一点小行为，让世界变得更美好”的视觉变化，创造性地将“一点就”的主题概念具象化地融入进用户的使用体验中，最终以动画形式呈现由个人生活强相关到社会情感价值的升华，实现主题概念在视觉与交互上的双向透传。插画内页收付款区域出现的微信二维码、京东美团菜鸟携手代表快递外卖，我们在各种细节上融入巧思，让年账单真正地去展现用户的生活，而非只做品牌对外宣传的“喇叭”。当年账单不再只呈现数据，而是带领用户回顾生活点滴，感知国家富强政策利民，最终生成的标签页自然也不能仅根据用户支出数据、消费领域来生成。2022新年第一“签”，成为了我们与支付宝项目组伙伴们思考的方向，让关键词成为新年祝福、用抽取的形式彰显好运，再结合“一点就有xxx”的概念。体验方式：支付宝搜2021年度账单由此，我们将标签页从概念上定义为新年祝福签，从视觉上包装为寄往2022年的邮票，再根据不同关键词、关键词解读，进行不同的画面创意发散，最终得到了16张使品牌方、用户双重认可的标签页插画。2021年尾，我们和支付宝一起用一份温馨的年账单，带领用户回顾生活点滴，2022年初，我们和支付宝一起用代表幸运的祈愿签，为用户送去新年祝福。这份年账单，送给热爱生活的你，2022支付宝继续陪伴你的点滴生活。
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