网络霸凌公益项目流行病|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：社会活动家，名利场特约编辑，Monica Lewinsky(莫妮卡莱维斯基)最近宣布推出了这个反网络霸凌的活动“The Epidemic(流行病)”;该广告向观众展示了一个普通的美国青少年....

网络霸凌公益项目流行病

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网络霸凌公益项目流行病

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基本信息

广告品牌： MonicaLewinsky
发布日期： 2019-11
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- 戛纳广告节..（更新中） 2021 铜奖（影视工艺类）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： BBDO广告公司

案例详情

社会活动家，名利场特约编辑，Monica Lewinsky(莫妮卡莱维斯基)最近宣布推出了这个反网络霸凌的活动“The Epidemic(流行病)”;该广告向观众展示了一个普通的美国青少年，海莉，她出现了一种奇怪的疾病，甚至最后出现的自杀行为。但是在影片的结局，提示我们这个故事看起来并不是想象中的那样，邀请用户访问活动网站，了解真相..当用户进入www.the-epidemic.com 看到的是下面这支影片，影片和上面的那支是一样的，只是揭露了海莉为什么出现神秘疾病的原因。原来海莉男友把她和男友的亲密行为曝光给其他人看，由此遭遇了网络霸凌，大家都在看她的笑话，甚至咒骂她，最后她受不了网络语言攻击，选择自杀…该项目由纽约BBDO与Monica Lewinsky及公关公司Dini von Mueffling Communications一起合作完成，以提高大家对日益严重的网络霸凌问题的关注，这是第一个结合传统视频和互动文本元素的公益活动，用户登录网站之后，会被要求输入手机，然后用户会收到和故事中的海莉收到的短信一样的内容，活动提醒观众，你永远不知道，某些人正在经历什么，当涉及网络霸凌时，有些东西我们看不到，但却会带来对实际生活的影响。就在去年，Pew Research Center（皮尤研究中心）发现，59%的美国青少年在网上受到过霸凌或骚扰。联合国儿童基金会报告说，在30个国家，三分之一的年轻人成为网络霸凌的受害者，五分之一的人说他们为了避免网络骚扰和暴力而逃学。莱温斯基女士说：“我为这次宣传活动创新性的故事讲述方式感到骄傲。霸凌是一种全球性的流行病，而且这些迹象往往很难看到，因为其中大部分发生在网上。虽然看不到，但这会影响到现实生活.. 我们正在努力提高大家的认知，帮助人们通过经验学习同理心，并提醒任何被霸凌的人：请不要在沉默中承受。“BBDO创意总监罗伯托•达尼诺（Roberto Danino）说：“大多数青少年在手机上都经历过网络霸凌，所以我们想创造一些真正能让这一现象被重视的东西”。“为了保持真实的网络霸凌体验，我们使用了受真实网络霸凌启发的短信”，BBDO创意总监比安卡•吉马拉斯（Bianca Guimaraes）补充道：“这样，观众不仅能理解它的感受，还能理解它的恶劣后果”。

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