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案例简介：
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可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》
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将心路历程以具体化演绎出来，便成了扣人心弦的故事。好的广告片总是留给人深刻印象，基于洞察之上，通过重现真实场景，为消费者发声，引发共鸣，最后便落到了心坎。 可口可乐在临近春节之际，上线《新年心声》微电影。以「新的一年，你的年味藏在哪句心声里？」为主题，讲述三位年轻主角们从「不喜欢过年」到「享受过年」的转变，传达亲情的温暖与感动，鼓舞观者感受新年心声，将心中所思的点滴滋味汇聚成浓浓年味。视频中的三个主角代表了年轻人对于过年回家的三种典型理解。 美玲回家过年是「吵」。一到春节，家里就总是闹哄哄的，白天亲戚吵闹，洗个头也不得安生，晚上一大屋子人睡觉，还有人打鼾。 王小明的过年是「忙」。一到过年，他就成了家里的「外卖员」。这边帮妈妈买生抽，那边帮奶奶买面粉，过一会被爸爸使唤了买双面胶，刚回来又被姐姐喊去买零食，没有一刻得闲。 小猪仔回家过年是「远」。每年回家都要坐长途车，时间长、路况差、座位硬，坐完浑身疼，他几乎不想回家了。而因为疫情和其他因素的影响，2020年的团聚落空，三位年轻人都没能回家过年，这时候才突然发现没了年味。三个年轻人在感受到了静下来的孤独，闲下来的空虚，与念家人的牵挂之后，他们对于新年的心声，也发生了转变。 真正的过年，是与家人「一起吵吵闹闹，才是幸福热闹」，是跑腿也没关系，「可以一家人在一起，是最开心的」，是知道「回家的路有多难熬，家的味道就有多浓」，大口吃着姥姥的年糕。时下，年轻人对于「年味」的态度总是多变，而疫情让我们被迫得到了一次缺失团聚的体验，也让我们学会了对团聚的倍感珍惜。 广告片在这个洞察的基础上，采用了经典的对比手法来进行演绎，年轻人对过年回家的态度从嘴上的一丝不情愿，到失去后的痛苦，再到得到后的倍感珍惜，以这样的一个故事情节来换醒消费者对过年团聚的共鸣，也以此带动了品牌的传播。本次营销中，可口可乐还推出了一组#新年心声#主题海报，通过类似于填空题的营销玩法，吸引消费者扫码互动，定制专属新年心声。 「新年一起，找找藏在这些心底里的年味吧！」「无论你在哪，这个春节，我们用心声「年」在一起。」 可口可乐将点点滋味汇聚成年味，也为品牌产品攒下了点点消费者记忆，汇聚成品牌个性。
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