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    案例简介:又到了一年的母亲节,相信每个人依然想对母亲说很多话,但遗憾的是,几乎所有人心中的话并不都会亲口对母亲讲。内敛的中国人总是在重复这样的桥段,所以当看到一些关于母亲的广告时,内心的情感格外容易释...

    都说孩子是妈的贴心棉袄,但你对自己的妈妈了解多少?

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    都说孩子是妈的贴心棉袄,但你对自己的妈妈了解多少?

    案例简介:又到了一年的母亲节,相信每个人依然想对母亲说很多话,但遗憾的是,几乎所有人心中的话并不都会亲口对母亲讲。内敛的中国人总是在重复这样的桥段,所以当看到一些关于母亲的广告时,内心的情感格外容易释...

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: BOLAA 博拉 上海

    案例详情

    又到了一年的母亲节,相信每个人依然想对母亲说很多话,但遗憾的是,几乎所有人心中的话并不都会亲口对母亲讲。内敛的中国人总是在重复这样的桥段,所以当看到一些关于母亲的广告时,内心的情感格外容易释放。   我们都知道中国人很内向,因此母亲节前夕,燕之屋拍摄了一组采访视频,针对几个问题,采访了几对不同母子/女,来探查一下不同母亲与子女间是如何沟通与相互了解的。     片中出镜的五位母亲,他们拥有各自的身份,有的是全职太太、有的是公司高管、有的是个体经营者、有的是医生、还有的是老师。   虽然她们在社会中扮演的角色各不相同,但是她们都有一个共同的身份:母亲。   面对这组问题,五对母子/女给出了他们各自不同的答案,但在这些不同答案的背后,我们可以找到一个共同点:中国式母亲的无私。   女子本弱,为母则刚。我们印象中的妈妈总是一成不变唠唠叨叨,有操不完的心,而且控制欲极强。直到看到视频里妈妈年轻的照片,我们似乎才想起,在为人妻、为人母之前,妈妈也曾是个懵懂浪漫的少女啊。     有了家,有了我们,曾经的懵懂少女褪去了新娘的羞涩,挽起袖子,做起了Superwoman 。从邻家女孩成为了XX妈,这一做,就是一辈子。   或许,妈妈在年轻时也是走在时尚潮流前沿的女孩,穿着那个年代流行的喇叭裤,有很多追求者送情书;或许,妈妈上学时也是班里的文艺委员,每天都会带着同学们唱歌,跳舞也不错。   但是从我们出生的那一刻起,她忘掉了原来的自己,而我们,则成为了她的全世界。   当你以为妈妈束缚着你的自由时,妈妈希望你追逐梦想。当你以为妈妈对你的要求高压得你喘不过气时,其实她只希望你健康。当你以为妈妈又要说很多责备你的话时,其实妈妈只想对你说,   “我想你了。”     东方人更加内敛,因此在情感表达方面,需要一个理由、一个契机来说出自己内心的真实想法。同时,母亲节的设置,也是为了让我们的生活增添一点仪式感,因为仪式感会让我们记得更加深刻。   也许在妈妈眼中,母亲节并没有那么重要,因为毕竟她老人家不记得哪一天是母亲节,而对于妈妈来讲,你回家的日子,就是过节。母亲节之际,燕之屋想跟广大子女说,多与父母沟通交流,可以化解一切理解的鸿沟,平日里的一声问候一个电话,对于我们来讲都是小事,但注入其中的关爱,就像一碗碗燕的长久滋养,可以带给妈妈浓浓的幸福感。

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