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案例简介：
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舒肤佳：“洗手吃饭”系列第三部《离家篇》 春节暖心视频
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随着元宵佳节的结束，全国各地的游子们加入了最后一波的返程之路，中国传统意义上的新年算是落下了帷幕。近日，由盛世长城为舒肤佳温情打造的“洗手吃饭”系列广告片第三部——《离家篇》一经上线，便点燃了万千网友的心。“洗手吃饭”系列广告片由素人演绎，摒弃浮夸的表演方式，用脉脉温情的方式席卷了各大视频网络，打动了万千网友。《离家篇—行李的秘密》《离家篇—行李的秘密》一经上线迅速突破百万点击量，让游子们不禁想起每次离家前，为自己整理行囊的母亲，父母的关爱就是他在外拼搏奋斗的源动力。《离家篇—妈妈的心愿》《离家篇—妈妈的心愿》可谓“一条片看哭所有白领”，它真实反映了都市白领外表看似光鲜，实则在异乡打拼的辛苦生活。父母最关心的是子女在外是否健康快乐，一句“洗手吃饭”，就是他们最含蓄的情感表达。舒肤佳希望借此系列广告来鼓励所有在异地辛苦打拼的游子们，艰辛打拼的同时也能牵记永远用心关爱自己的父母。除此之外，让我们来回顾一下“洗手吃饭”系列的前两部片子。《听到这句话，就知家团圆》《最好的团年》盛世长城上海首席创意官朱耀亮Kenny Choo表示：“很高兴Saatchi & Saatchi能与舒肤佳一起合作这样的中国式温情广告片。正由于“洗手吃饭”系列广告片中的每一个故事都来源于真实的生活，所以那份浓浓的温情让我们每个人都能感同身受。“洗手吃饭”是每一个中国人耳熟能详的一句朴素的话语，舒肤佳正是运用了最朴素的语言将消费者与品牌之间建立了牢固的情感纽带，而这也是舒肤佳25年来广泛受到消费者喜爱与好评的原因所在。”“洗手吃饭”作为中国家庭传统的习惯，承载的是家人的爱和关怀，也蕴含着亿万家庭对健康的关注、对团聚的喜悦。舒肤佳希望通过“洗手吃饭”这句最质朴的中国式情感关怀，唤起大众的共鸣，加深品牌形象。
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