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Heineken喜力 – crack the case 秘箱攻克型动 活动网站
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案例详情
URL：http://www.heineken.com/cn/jamesbond/start/be-a-special-agent.aspx 营销背景： 2012年，喜力啤酒heineken植入007电影系列。在2013年初即将上映的《007 大破天幕杀机》前， 喜力啤酒拍摄了与007电影相关的TVC《疾驰列车》，同时在全球发起Crack the case 秘箱攻克型动campaign，借势提升目标人群对喜力品牌的好感度。执行时间：2012.12.12 -2013.1.31创意亮点： 互动机制 打通新浪微博、腾讯微博等社会化账号实现一键登录； 秘箱攻克型动游戏的设置考验参与者的智慧、逻辑分析判断能力、平衡力，吸引用户参与，提升用户粘度。 媒介投放 实现视频投放60秒长贴片投放，上线一周，其广告点击率为普通视频贴片的3倍以上，有效实现了广告曝光，并提升了后续行动转化。 实现广告投放的分时段。根据喜力目标消费群的网络视频使用习惯，优酷30秒广告通过定时投放，有效控制频次2+，避免投放频次的重复浪费。 利用腾讯QQ的实名或用户信息，在视频投放中进行年龄定向，精准目标人群。
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