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百威敬上海解封：旁友们，多久没美美地打嗝了？
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案例详情
2022年三月到六月，身在上海的人们经历了前所未有的“宅”。按捺不住的心和胃终于等到了解封这一刻，还记得自由的味道吗？《肖申克的救赎》电影片段自在地走出家门，享受阳光自由不用再下厨了，拥有外卖自由约上好友，干一杯冰凉的啤酒，终于打嗝自由！6月1日，上海正式解封百威in-house团队DraftLine在精准的时间点为品牌策划了一次轻巧具有时效性的行动 —解封第一杯，敬“打嗝自由”为了精准地传递上海解封的情绪，我们决定用沪语方言创作一支更有感染力、能够唤起本土共鸣的MV《嗝Grrr》，特别联手了爆曲《买菜》的创作者之一、著名沪语说唱音乐人Cati2打造；作为百威的第一波邀请，号召大家出来喝一杯，重启自由生活。魔性喜感的MV上线后在抖音上持续发酵，获得舞蹈、变装、剧情等不同领域KOL和网友的竞相模仿和合拍创作，在MV发布10天即获得2000W+浏览及广泛的影响和讨论。有了百威DraftLine与品牌渠道的快速配合，线上外卖和线下餐饮门店及时推出“解封第一杯，百威请”的活动，实现落地转化。作为百威集团in-house团队，DraftLine在社会事件中将消费者洞察与品牌商业诉求有机结合，做出了主动、快速、精准的反应。我们相信，每个对的时机都为品牌价值的实现创造契机。DraftLine是百威英博集团的内属创意代理(in-house agency)。我们信奉创意无价，凭借内属高效的运作模式持续为集团助力实现远大理想，百威，哈啤，科罗娜，福佳，鹅岛，雪津……从过去到未来我们将继续孵化和护航全球最具标志性的酒饮饮料品牌。
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