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案例简介：
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抖音×刘青云《青云之外》海报：探索生活之外的无限可能
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基本信息
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案例详情
【项目背景】每个人也许都曾设想，如果自己从现有的工作和生活中抽离出来，可以去做什么？在片场演绎各种角色超过40年的刘青云，也曾想过如果自己不做演员，可以去做什么。他也曾想过做一个给人带来快乐的雪糕售卖员，想过做一个能够上天入地的飞行员，想过为视障人群用口述的方式演绎他热爱的电影……做了一辈子的演员，这一次，刘青云想扮演自己。在刘青云即将步入60岁之前，终于开始兑现演员这个职业以外，他一直想做的几件事，用三天时间体验三种不同的职业，通过接触更多的世界，解锁性格下更多面的自己。【目标】视觉在塑造刘青云在三种新的职业形象，同时将「青云」引申视觉的核心贯穿符号，喻指我们期待的理想生活。同时鼓励观众：每个人都可以找到自己的「青云之外」。在视觉之外抛出一个未尽的思考：功成名就就是人生的最大目标么？何为理想生活？【主题策略】视觉创意以「青云之外」为主题创意，诉说刘青云影帝之外的人生。同时也用「青云」指代每个观众在当下生活之外的无限可能。创意将「青云之外」拆解为三个角度的思考：1、职业之外：无限的人生可能2、标签之外：真实的性格反差3、成就之外：自我价值的探讨当「青云」的表意逐渐清晰的时候，我们得以看到，他硬朗外表下，那一刻为童真、温柔、热爱而涌动的内心。
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