最近全网都被一个游戏疯狂刷屏了…… 打开微博和抖音 —— 刷到《剑与远征》；打开B站看视频 —— 植入了《剑与远征》；打开斗鱼 —— 在播《剑与远征》；打开任意工具类App —— 开屏是《剑与远征》；打开微信公众号看一篇文章——中间的硬广是《剑与远征》，结尾的软广还是《剑与远征》……一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理的“沙雕营销”，是时下最为热门的品牌营销趋势。不单能够调动新生代用户的情绪、也可以帮助品牌有效实现年轻化升级。同时，“沙雕营销”拥有着极高的KOL参与度和影响力，用户还可以充分裂变进行再创作，提供了海量素材从而实现二次传播与曝光。因此，在抖音作为主要投放渠道，全网社媒共振的需求下，我们决定在视频风格上沿袭罗志祥在抖音上一贯的沙雕风格，并以两种不同的创意形式呈现：一种是最大化的反转对比，另外一种是剧情向拟人化。一、对比篇罗志祥压力大到片场暴躁摔手机？不，是因为他玩的不是《剑与远征》。这条gif在正式的视频素材投放之前，就已经在豆瓣和微博流出，预热出“罗志祥压力大到摔手机”的话题，就在大家以为这是手机广告套路的时候，在1月8日，罗志祥的微博发出了正式的视频全片，告诉大家，你们都错了！此条视频使用以视觉效果为主的反转，配合罗志祥富有戏剧张力的表演，体现《剑与远征》对玩家情绪和状态的影响，突出其区别于其他游戏的“随时可停，不误生活”的特点，从而达到与其他游戏形成强烈反差的目的。二、拟人篇游戏广告怎么还出现了言情戏份？女主角做了什么能让罗志祥如此痛心疾首？谜底揭晓，神秘女主其实就是稳站C位的《剑与远征》，是这款游戏让罗志祥深情以待。把《剑与远征》这一游戏拟人化，使其化身为贴心知性的女性角色，在罗志祥与“贴心女主”的互动中再次突出《剑与远征》“随时可停，不误生活”的特点，从而在用户心中形成“《剑与远征》是一款不会给玩家的生活造成负担的游戏”的鲜明定位。在宣传期间，以“罗志祥新片女主”作为主要的悬念在各大社交平台上造势，吸引了罗志祥粉丝、游戏玩家及全网泛文娱类用户的关注。打动了游戏玩家还不够，如何将游戏渗透到粉丝圈层？罗志祥化身安利达人罗老师带来《综艺小课堂》，以电视购物的趣味讲解风格为大家激情安利《剑与远征》，满满热情的回应粉丝向的内容，在微博营销的帮助下，话题#罗志祥代言剑与远征#阅读量已经达到了2亿。不只是搞怪有趣、反转十足的剧情引人入胜，我们的美术实力也很能打：从置景到开拍虽然只有短短的一天时间，但在大家的努力下最终效果还是达到了预期。临时被叫来写片名的美术老师，在看到成果后表示：“我当时害怕极了，不知道怎么就写得这么好看。一大波极限操作，还比预计提前了俩小时收工沙雕和精致并不冲突。小朋友才做选择，趣味创意与精美制作我们全都兼顾。全网曝光量超3亿，罗志祥抖音获百万点赞，单条视频在微博的播放量更是达到1.6亿。此次罗志祥参与拍摄的《剑与远征》广告出街后达成了这样一个惊人的播放数据，虽然准备时间紧迫，但在最终成片中罗志祥用自己的实力完美诠释了高段位的“沙雕”风格。本次的项目拍摄作为《剑与远征》的微博预热站首战素材，除了打中用户痛点，还要为接下来的KOL营销战做好铺垫，全平台收割流量的营销手法结合高质量的创意素材产出，《剑与远征》自上线起就稳登IOS前5名，持续稳定在第三名。数据来源于七麦数据在抖音DAU已经破4亿的2020年，腔调会在短视频营销领域，坚持用更具洞察的创意和更精巧的画面制作短视频广告：既在碎片化的时间里最快抓取用户的注意力，让核心内容被用户迅速理解；又具备一定的鲜明辨识度和传播度，用更具场景化的洞察和高审美的画面制作带给用户极致的视觉体验。最后，感谢客户莉莉丝给我们这个放飞自我尽情沙雕的机会。