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案例简介：
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#红色鼓励由你传递# 敲响肯德基红色鼓励桶助威中国
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基本信息
- 广告品牌： 肯德基
- 发布日期： 2016-08
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： H5 , 动图 , 活动 , H5
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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获得奖项：
- 金投赏创意奖 2017 银奖（代理组 | 病毒营销）
- 金投赏创意奖 2017 银奖（代理组 | 创意整合）
- 金投赏创意奖 2017 铜奖（代理组 | 移动创意）
- Effie 大中华区艾菲奖 2017 银奖（奥运营销类）
- The One Show 2016 铜铅笔（Social Media | Branded Social Posts）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（数字整合传播）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（品牌娱乐类）
- 中国4A金印奖 2016 银奖（品牌娱乐类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（互动类）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（互动类）
- The One Show 2016 Silver 银铅笔（Branded Entertainment | Branded Music）
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创作者
案例详情
今年奥运季，你“红色鼓励”了没？肯德基结合体育热点，针对新一代消费者打造了“红色鼓励” 营销战役，实现了覆盖OTV、在线病毒视频、店内推广、官方社交媒体等跨平台品牌传播，结合新锐元素创造出属于中国的独特加油方式，突破重围引发了消费者及业界的广泛关注。在品牌必争的体育盛事期间，如何通过肯德基主题限定桶的推广，在提升全新单品及组合商品销售量的同时，体现品牌与热门赛事的紧密关联和对本土文化的尊崇敬意，从而增强品牌与年青一代的情感连接，进一步强化肯德基充满创意活力的品牌形象？当H5互动已经成了微信推广无甚新意的“标配”，肯德基将互动游戏与营销主题无缝衔接，力邀李宇春迈出“朋友圈”大秀鼓艺，以别具一格的视觉效果和青春热血的感染力，引导用户进入击鼓助威互动体验，一同为胜利加油。进入微信H5页面，李宇春就会在你的“朋友圈”里大耍活宝：一会跳出小视频窗口，一会奏响红色鼓励曲，一会又从上方摘下三个红色鼓励桶，瞬间打起节奏邀你一起敲响“红色鼓励”。在春春的生动导引下，消费者轻松进入打鼓小游戏，只需伴随画面上落下的新品图表敲打鼓点，就能累计鼓励值，与大家一起传递红色能量，为赛场健儿鼓劲助威！扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）扫描二维码，立即体验！燃情盛夏，旗开得胜！举重若轻，你挺身，我们挺你~~举重女子成好，好事成双女双跳水三米台神同步的双子星， 就这么一直帅下去！男双跳水10米台没错，你就是新世界￣へ￣孙杨200米自由泳当红女团出击，团战模式开启！姑娘们，加油！中国女排用微小的水花，跃出最美的旋律！祝贺！女双跳水十米台红色鼓励继续传递...
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