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案例简介：
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网易彩票 “给你的梦想一个机会”品牌形象传播战役
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案例详情
日益增加的生活成本和不高的收入水平使得中国的都市青年面临着巨大的压力。在过去，这或许是可以接受的，那时的上班族并没有太大的梦想，他们认为，通向成功的是一条模式化的道路。然而，如今的年轻一代与他们的父辈不同，他们拥有更大的、属于自己的梦想。他们渴望体验更多，勇敢追求属于自己的精彩人生。个人财富的不足被认为是他们梦想的阻碍之一，彩票则给了他们一份希望，一个机会，一种支持。 在这一有力洞察的基础之上，北京奥美广告设计了一个网络彩票帮助年轻人改变人生、实现梦想的故事。这便是为中国最值得信赖的专业彩票服务平台——网易彩票，所创作的最新传播活动。 “我们相信，每个人都有资格去充分体验人生、实现自己的梦想。而我们正是向人们提供这样一个良机，去真正拥抱自己的梦。”网易彩票相关负责人如此说道。 在这段45秒的广告短片中，一名年轻的上班族在一个普通的工作日中收到了一条手机提醒。他从自己的小隔间中一跃而起，在同事们诧异的目光里昂首阔步的走出办公室。从这里开始，广告片展现了这个年轻人振奋人心的圆梦旅途：他驾驶着越野车、房车、游艇，穿越过不同的风景。现在，他曾经遥不可及的梦想都掌握在自己手中。 “与以往网络彩票通过打折促销赢得消费者的方式不同，通过这一次的品牌传播，我们要为网易彩票创造出一个更具意义的品牌形象，与消费者产生更为良好的情感共鸣。”奥美中国首席数码长、北京奥美广告董事总经理胡洁燕说道。 伴随着这一短片的还有相同主题的系列平面广告。这项营销活动将会一直持续到2014年12月。
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