不管你对球鞋有没有深入的了解，下面这双 Nike 的 Air Force 1 你肯定不陌生： Air Force 1可以说是Nike的一个经典球鞋，从1982年诞生至今已经有35年的历史了，但人们对于它的热爱仍然不减，现在这款鞋不仅成为很多收藏家们的猎物，也成为了整个球鞋文化的象征。 为了欢庆这双始终在球鞋文化中占据标志性地位的鞋款诞生 35 周年，Nike邀请了4位大咖——Kareem “Biggs” Burke、Don C、Travis Scott、Errolson Hugh，通过他们自己特别的视角和想法，将纯白 Air Force 1 结构重塑，设计出了属于他们自己特色的Air Force 1！ Nike Air Force 1 ’07 Roc-A-Fella Nike Air Force 1 Hi Just Don Nike Lunar Force 1/Acronym ’17 Nike Air Force 1 Low Travis Scott 除此之外，Nike 和天猫欢聚日还在2017年11月30日——2017年12月3日携手打造了一场名为 “AF100” 特别企划活动。 以上4双重磅鞋款在活动现场正式发售，而且，粉丝也可以选择在现场自己制作属于自己的专属 Air Force 1，纯白色的鞋面随你设计。 除了现场发售限量纪念鞋款外，此次活动还邀请了各位明星大咖，陈冠希、藤原浩、徐濠萦等人都到场讲述他们与 Air Force 1 的故事。另外还借助今年的嘻哈热潮，找来中国有嘻哈人气选手 BRIDGE、HIPHOP 先锋人物李琦用嘻哈音乐引爆全场。 而说到此次Nike Air Force 1的35周年庆祝活动，就不得不提及就不得不提及它这次的联合营销伙伴——天猫欢聚日。 众所周知，Nike对于联合营销的合作伙伴很是挑剔，而上一次它在中国地区推出的联名款球鞋，是去年与星巴克共同推出的——NIKE SB Dunk Low Premium。 而这次NIKE与天猫欢聚日的携手也是有其必然之处。天猫欢聚日被誉为“仅次于天猫双十一的粉丝狂欢节”，除了天猫欢聚日本身强大的行业影响力外，更重要的是天猫欢聚日的特点：注重和品牌以及平台粉丝之间的互动，借助大数据的优势洞察消费者需求，并用多种创意营销玩法打动消费者。 而在这次天猫欢聚日与Nike的合作中，从营销体验方面也是下足了功夫。比如Nike专供天猫欢聚日粉丝稀缺门票，同时还推出了专属天猫的定制AF1猫头鞋，这不管是在鞋盒孩纸内里的创意贴片都联合了天猫欢聚日的Logo，而这款鞋也是在活动期独家直供200双。这些种种福利，不仅在活动期间吸引了众多天猫欢聚日平台的粉丝，同时还通过为这些粉丝带来极致的体验和权益而增加了粉丝对Nike品牌的粘度。 而在两者联合营销的内容中，最大的亮点还要数天猫为Nike Air Force 1的35周年庆祝活动而特别启用的炫酷黑科技——AR Buy+。 我们先来说说这个黑科技的玩法。如果你是在电脑上浏览的这篇文章，只需“打开手机淘宝——点击左上角的扫一扫——点击左下角的AR Buy+ 扫描下面四张海报中的任意一张”就可以看到炫酷的黑科技效果。 看到的效果大概就是这样的了，你可以看到3D的产品效果、产品名称、设计师形象，还有设计的灵感来源： 如果消费者想要解锁购买自己心仪的AF，那就分享给好友，一起享受这份“疯抢”的乐趣。 据悉，这次AR互动中的3D效果是基于3D解析模块、3D渲染模块、3D动画模块实现的，而3D及2D动画效果里的旋转弹跳等是根据贝塞尔曲线插值算法调整来实现的。 是不是有点没读懂但是又觉得很厉害的样子？那就对了，不然怎么说它是黑科技。 近年来，AR技术虽然经常被提及，但说到它的运用其实都还相对单一，但同样重视AR技术发展的淘宝，却为AR技术的运用带来了更多的可能性。 淘宝在第一次运用到AR技术，还要从2016年淘宝造物节期间说起。当时，淘宝把淘公仔的形象用AR投影出来，只要你走出地铁站，用手机淘宝扫描活动门票上的二维码，手机上就会出现这个立体的淘公仔，来引导消费者前往到活动场馆。 今年1月，淘宝在其已上线的家装O2O平台“极有家”上推出了名为AR Detail产品，这款产品可以让你在线上购买家居时，将产品直接增强现实到你的家中，通过1：1的比例让你看看适不合适，同时你也可以通过手机调整产品放置在家中的位置，以及产品的颜色和材质。而淘宝的这款产品要比家居品牌IKEA的同类产品——Ikea Place还要早推出8个月的时间。 今年9月，淘宝再一次公布了一项剁手黑科技——AR BUY+。和之前AR技术的运用不同，AR BUY+主要针对的是线下，它会基于日常的使用场景增强出辅助消费的信息和好玩的互动内容，比如你在购物时，可以通过扫描产品来看产品的真实评价和评测。 今年天猫双十一，淘宝还开启了AR任意门的功能，以更有趣的方式和消费者进行互动，为消费者打开一个不一样的“平行时空”。具体的玩法看看下面这个视频就了解了： 淘宝还利用这个功能推出了“明星到我家”活动，将AR与VR结合，拓展AR内容的沉浸玩法。 本次，天猫欢聚日通过超前的AR技术助力Nike的庆祝活动，让活动本身更具有科技和未来感，也让这次的活动形式更有创意，通过这样的技术吸引了更高的关注度，为品牌这次的营销带来更强的吸引力。 对于Nike与天猫欢聚日的活动来说，也是从各个方面传递了天猫欢聚日一贯的理念——“聚一起，真快乐”，把重点放在为消费者创造极致的消费体验上，通过明星、音乐、限量定制、分享等元素营造了一种购物的欢乐气氛，让品牌与粉丝在天猫欢聚日的平台上真正地聚在一起。 除了用黑科技AR技术助力品牌外，其实在此之前，天猫欢聚日已经和超过100个品牌联合进行创意营销。 比如借助今年嘻哈热潮为妮维雅男士推出的“国民嘻哈神器”。这款创意产品将用面霜拍打脸部的动作和嘻哈节拍器相结合，让每个人都可以在家享受到嘻哈音乐带来的愉快体验； 再比如士力架的辣味巧克力。辣味的甜食听起来绝对是一个脑洞大开的产品，但这其实源于玛氏和天猫的一个洞察——辣是中国的国民口味，40.5%的中国消费者都无辣不欢，所以，玛氏根据中国消费者的这一特点专门打造了一个新口味。 根据士力架提供的一组数据显示：2016年创新产品对快消品整体销售的贡献达60%，25%以上的90后消费者对创新产品有购买意愿。这也是为什么创意产品可以为品牌带来大量的销售转化，同时又有助于将品牌打造成一个有创意的年轻形象。 这样猎奇的趣味衍生品至少天猫欢聚日粉丝权益的一部分，还有很多像Nike这样的稀缺尖货限量首发，以及用创意营销打动粉丝、回馈粉丝的案例。想要了解更多天猫欢聚日背后的案例，请点击此处查看。 看了这么多天猫欢聚日的案例，你应该也已经察觉到，天猫欢聚日已经不仅仅是一个“优惠卖货”的平台，它主要通过定制创意营销方案和资源整合来实现“品效合一”，最终帮助品牌实现数字化营销升级。 对于品牌来说，它通过提供极致的粉丝权益来回馈粉丝，达到粉丝的沉淀，同时吸引更多消费者的关注，使品牌与粉丝的关系不仅仅停留在买卖上，还让粉丝对品牌产生出特有的情感，拉近品牌与粉丝的距离，提升消费体验。另外，借助天猫欢聚日这个平台，品牌也得到大量的曝光，提高了销售转化。同时，创意的营销玩法也让品牌展现出更加年轻化的形象，让品牌能更好地和年轻人沟通。 其实广告最重要的目的就是销售，天猫欢聚日不仅仅推出了各种营销的创意玩法，还最终将落脚点放在了销售的转化上，这也是天猫欢聚日最值得我们学习的地方。