营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:小众营销如何被“看见”?

    京东电竞618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》

    案例简介:

    京东电竞618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》

    案例简介:小众营销如何被“看见”?

    暂无简介

    京东电竞618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}

    案例详情

    小众文化不再“小众”。618战场,你可能知道的是个护清洁、快消、食品、饮料、家电数码等等,但是,越来越多的小众文化也开始涌入“主流”战场了,诸如汉服、JK,也包括电竞。以往小众文化更多是以圈子话题、小众偏好等为品牌沟通的节点时机,但现在越来越多的小众文化、品牌也开始借助“主流”战场,来创造更多的机会和年轻人进行沟通。当这一类小众文化开始做营销时,其实,也不是一件容易的事情。从小众文化群体来看,每一个群体都有自己独一无二的标签,也有着十分敏感的神经,甚至还有奇奇怪怪各种圈内黑话。对于品牌营销来说,没有用心去听、去洞察,结果肯定是得不偿失。那么,回到618,品牌如何吸引年轻人,吸引小众青年,首要的是理解“小众”。品牌要破次元壁,圈内“黑话”得十级 人与人之间是靠沟通才能拉近距离,品牌和消费者也是如此。而沟通的核心关键就在于语言文化。举个例子,京东电竞与时趣近期合作的618案例中,我们发现,每当电竞用户群体看到这样的话“勇敢的朋友,我们永远是你坚实的后盾,不要慌,一切有我们”,就会让电竞群体们血脉偾张、热血沸腾。对于他们来说,热爱、团队、勇敢、荣誉感等词语,就是牵引他们每一次向前、激情狂战背后的心之所向,而整个背后的力量来源不能缺少的就是公会,公会几乎是游戏电竞人群熟知的领取福利的代名词。在这个洞察之上,京东电竞与时趣将本次618营销的核心主题定为「京东电竞 福利公会」,以游戏电竞人群熟知的语言告诉大家,本次活动背后的目的就是:618,你爱的游戏电竞也有优惠福利。时趣认为,不同于大众消费,小众圈子有自己的“黑话暗语”。当小众文化在做营销时,只有品牌讲究沟通技巧,“入乡随俗”,才能和热爱游戏电竞的年轻人们打成一片,融入到圈子中。这样的营销才能被“看见”。被“看见”?品牌还要找到适合「讲」的人 除了掌握通关秘籍“圈内黑话”以外,谁来讲也是十分关键的。yyds、xswl、zqsg、基操勿6……想象下,当这些文字符号出现在父母和孩子的聊天对话框中,会给人什么样的效果?打入“敌人”内部?不难看到,同样的话,不同的人来讲,接收信息的效果是不一样的。在京东电竞的案例中,时趣没有玩传统创意,而是进军“娱乐圈”,找到了自身带有浓浓二次元和游戏属性的演员尹正,并和三大经典游戏IP《王者荣耀》、《和平精英》、《决战平安京》中的经典角色,一起组CP派发福利。在这组海报创意中,除了虚拟形象IP和明星营造出来的CP感,还有海报虚拟与真实之间的过渡和碰撞,而游戏电竞不刚好也是既真实又魔幻?另外,品牌还邀请了尹正作为福利星会长倾情出演了《变身吧,会长大人》,和品牌一起破次元壁,花式派送公会福利,无论是片子的反转剧情、还是场景服化、以及画面特效,都是非常“够味”的。下面一起看看这三支视频,既真实又魔幻:第壹支在第一支片子中,进入画面就是尹正扮演的一位撸串青年,胡吃海塞、拍腿驱蚊等小动作都让这个人物更加可信,非常有烟火气。出其不意的是,尹正还具备第二身份,福利星会长,此次的任务是寻找一位《王者荣耀》玩家大壮,为他送上公会福利。在尹正收到福利星会长的任务后,展示出了一个标志性的变身动作,由于变身是在烧烤小吃店中,奇怪的举动也吸引了在座不少“吃货”们的关注。不过,画面特效一变,尹正来到了居民楼,开始寻找大壮……第贰支第一帧画面中,呈现的是尹正的双手在不断触摸试探,体验方向盘的手感,满脸都在沉醉其中。这略显浮夸、造作的演技,为整个片子定了调,这是一支搞笑、无厘头的片子。故事中讲述的是,尹正是一名代驾司机,在接单路上,收到了福利星会长的工作任务,寻找一位《和平精英》玩家可可,这个可可的特征是身穿厨师服。一边是代驾司机,一边是福利星会长,尹正如何完成任务?在这个任务中,又遇到了哪些搞笑离奇的事情?这一环扣一环,剧情紧凑,反转搞笑不断,品牌以好玩的方式,表达了品牌诉求,将福利送到用户面前,无论何种身份,只为热爱。第叁支延续前两支的风格,不一样的是,这次的故事点在于尹正“本色出演”一名演员,在片场吃盒饭的间隙收到了福利星会长的任务。在这支片子中,尹正的两个身份分别是跑龙套演员和福利星会长,随着外部人物的干涉,以及任务倒计时提醒,整个画面又非常具备民国初年的格调,满地纸屑,动乱,剧情变得紧张、有冲突,但最后发生反转,寻找的《决战平安京》玩家阿K竟然是导演。这三支片子中,品牌挑选了撸串青年、居家青年、代驾、厨师、跑龙套演员、导演等角色,可见,品牌沟通触达用户的范围非常广。同时,片子中,每一个角色、身份都非常接近真实世界中的用户,他可能没有特别多的超凡异能,平凡普通,但在魔幻的世界里总有一个属于自己为之热血拼搏的任务,这种潜在的情感表达,也时不时的再次加深了品牌与用户之间的感情链接。虽然在不同的场景故事中,但每一支片子的创意风格、剧情段子都非常年轻化,幽默有趣的剧情反转、搞笑浮夸的演技以及虚拟魔幻的特效,这些片子背后的细节,可以说,都一一抓住了年轻人们的笑点,深刻也有共鸣。最后,品牌想要突破次元壁,切换对语言、选对人、还要在细节下功夫,才能触动到小众群体,形成叠加破圈效应,刺激圈层兴趣的话题传播,品牌也就自然而然的提升了品牌好感度,同时也达到了品牌营销目的。 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入