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案例简介：
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John Lewis 2022圣诞：中年大叔学起了滑板，笑中带泪的故事
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The Beginner视频来源@新片场John Lewis被誉为“最会拍广告的百货公司”，不同于以往呈现童话故事般的情节，今年圣诞John Lewis选择回归现实，联合英国慈善机构Action for children 与 Who Cares?Scotland推出了一支动人心弦的家庭短片——《The Beginner（初学者）》。短片讲述了一个家庭在收养一个孩子之前所作出的努力，尽管过程中困难重重，但所幸效果很好，女孩在初次登门时就因感动而敞开了心房。视频中的配乐翻唱自 Postmodern Jukebox 的朋克流行曲调《All the Small Things》，呼应父亲从小处着手的暖心细节，让人心生感触。John Lewis想借这次的短片呼吁大众关注护理院儿童和青年的成长，同时希望品牌能成为年轻一代在关照中成长或是经历过被关照时刻背后一股积极的力量。据悉，在英国，超过108，000的孩童和年轻人是在护理院度过这个圣诞节的。短片开始，一位年纪较大的男人正在认真地练习着滑板，却屡屡碰壁，女人似乎也在忙些什么。但男人并未因此泄气，而是更加勤奋地练习，甚至有一次被回家路过的邻居偶遇了自己滑稽摔倒的场景，在聚会时还模仿自己摔倒的姿势来说笑。后面男人直接魔怔连上班时都在浏览滑板教学视频，偷偷地练习。哪怕中间摔得伤痕累累，努力终于迎来回报，成功操纵滑板转弯的那刻，男人脸上流露出开心的笑容。这一切是为什么呢？直到视频结尾才揭开谜底，原来这个家庭正准备收养一个孩子，而她的爱好就是滑板，男人所做的一切都是为了让女孩能更快地融入这个家庭。
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