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案例简介：
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看着就暖和！北面给校车裹上巨型羽绒服
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视频 The North Face（北面）是全球知名的户外运动品牌，旗下NUPTSE系列羽绒服更是品牌最具代表性的经典单品。从专业登山装备到年轻人熟悉的“北面校服”，这件羽绒服早已成为户外文化与街头潮流之间的标志性产品。近日，为了给经典NUPTSE系列秋冬新品造势，北面在上海街头整了一辆相当吸睛的NUPTSE校车。这辆校车以经典美式黄色校车为原型，直接把NUPTSE羽绒服穿在了车身上。明黄色的车身、黑色的上半部分，再加上标志性的蓬松绗缝结构和醒目的北面 Logo，整辆车看起来就像一件放大版的羽绒服。原本再普通不过的黄色校车，经过这么一番改造，瞬间变成了街头最显眼的存在。这场活动的正式预热始于9月8日。北面通过官方社交账号宣布，NUPTSE校车即将开进上海街头，接下来两周会出现在城市的不同角落，并邀请大家跟着活动地图寻找它的身影。随后，校车陆续出现在锦嘉路88号ENCOMPASS、胶州路273弄JUNTO等地点。品牌还为不同站点准备了限定互动礼品，比如，在ENCOMPASS站点，消费者可以参与贴纸兑换。对于不少消费者来说，NUPTSE不只是一件羽绒服，也是一段穿搭记忆。北面这次把活动命名为“校友会”，正是借用了大家对“北面校服”的熟悉印象，将不同年代穿过这件羽绒服的人聚集起来，让一件经典产品重新成为大家共同讨论的话题。北面也经常用这款羽绒服包在各种“巨物”身上作为标志性的视觉符号。2023年，北面联合英国零售商JD Sports，利用CGI技术给英国大本钟穿上黄色羽绒服。2024年，北面又做了一个CGI广告。让几个穿着黑黄色保暖装备的滑翔伞运动员飞过台北城市上空，其中一个巨型运动员直接降落在镜头前。 一些店的门头和柱子也能看到巨型羽绒服。原本普通的建筑结构，经过这样一番改造，瞬间变成了品牌的创意展示位，路过的人想不注意都难。
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