在2018年即将结束之际，平安口袋银行掀起了一场全民“秀才华”风潮，在这场关于“才华”的活动中，平安口袋银行是如何实现“圈粉”的？下面就为你一探究竟！ 玩转明星效应，有才华的不止是李健音乐诗人李健作为中国平安的形象大使，他在大众心目中是名副其实的“才子”。那么如何借势李健，借势正在火热中进行的“不止，是李健”世界巡回演唱会这一IP？平安银行需要寻找一个能够将李健和平安口袋银行连接的“点”！平安口袋银行作为“更懂您的智能银行”，在APP内包含了超多智能又贴心的服务，这对于一款APP来说便是TA过人的“才华”，因此，平安银行这场活动以“才华”作为切入点，借由“李健才华”、“李健粉丝才华”、“网红达人才华”、“联合智能科技生活品牌才华”等，不同领域主体的才华共同去诠释“自袋才华，不止是李健”这一主题。基于平安口袋银行产品服务总结出了五大才华亮点：同时，在平安口袋银行APP上发起了“点亮平安口袋才华音符”活动，只要体验5大智能服务，即可有机会赢取李健演唱会门票。活动期间，在内部的传播渠道中，借助平安口袋银行的开机画面、氛围皮肤、搜索、热门活动等渠道和形式进行了活动的强曝光，平台曝光超过2900万。在外部的传播渠道中，微博话题#自袋才华不止是李健#在12月18日登上微博热搜榜，截至至1月9日，阅读量已超过了7687万，同时引发了超过5.1万的讨论量，讨论度明显高于其他品牌推广类话题，在活动推广期结束一周后扔有粉丝带该话题进行发文，可见粉丝对该话题以及偶像间的切合是有较高度的认同的。饭随爱豆，李健的粉丝同样才华横溢2018年，饭圈文化已经完成了从“自娱自乐”向“最强输出”的进化。明星营销的关键便是要实现粉丝成为话题讨论的“第一生产力”，让粉丝为品牌说话！ 都说“饭随爱豆”，李健的粉丝同样也是才气满满！这次李健粉丝终于有机会用自己的才华来表白李健！平安银行借助微博的“粉丝”属性，发起了“凭才华袋你去看李健演唱会”活动，号召粉丝带话题并@平安银行上传自己的才华表白作品，转发量最高的前十名即可获得李健演唱会门票、亲笔签名CD及亲笔签名照！活动一经发起便引发了饭圈的热烈讨论，李健后援团及一众粉丝也第一时间助力发起了微博活动贴，召唤有才华的听友们（李健粉丝名）参与活动，截至目前，多个作品贴转发量已超过了1000次！这些有才华的粉丝们可谓“八仙过海，各显神通”！粉丝才华征集活动不仅调动了粉丝关注并参与到本次主题活动中，同时粉丝制造出来的大量UGC内容更是大大的丰富了主题活动，后期还将粉丝才华作品进行了二次加工传播，对品牌来说收获了满满的“粉丝价值”！并且从粉丝中的转发留言来看，粉丝对品牌的好感度具有明显的提高和认同。 谁说网红靠脸吃饭？明明都是才华实力派！除了李健、平安口袋银行以及粉丝，本次活动邀请了微博四个热门领域有才华的百万粉丝级网红，一起为才华发声。其中包含旅行达人“我的旅行小马甲”、美食玩家“中华小白兔呀”、创作歌手“左溢”和时尚博主“谭乔尹”，他们从自身的才华角度为主题“自袋才华，不止是李健”发声，为“每个人的才华都应被发现”正名，由此引发了网友的强烈共鸣和热烈回应。1+7，打造最有才品牌“联盟”随着时代的发展，我们已经进入了“互联网+文化娱乐”的高速发展时期。每个品牌之间都不可能完全独立，寻找调性相符的品牌进行联合，达到“1+1＞2”的效果成为各品牌做营销的一种新方向。而品牌合作，讲究的就是调性相符！每个品牌都有它的态度，每个品牌也都有标榜自己的才华。平安口袋银行作为“最懂您的智能银行”，才华的本质离不开一个“智”字，好的产品和服务都基于智能科技的不断发展。所以平安银行此次联合了TCL、VIVO、百度地图、蜻蜓FM、华硕、去哪儿网和优必选悟空机器人7大智能科技生活品牌为才华发声，通过联合品牌号召粉丝说出自己过人的才华！拥有不同才华优势的品牌之间联合，使得“自袋才华”的声音更具有说服力，由此也打通了不同品牌间的客群，增强了市场和用户对于平安口袋银行APP“才华”的认知，达到传播声量1+1＞2的效果。多渠道发声，刷出社交媒体“才华风潮”在信息爆炸的今天，传播绝对是营销的重头戏，其中人气KOL的话题炒作是传播中加大声量的关键。本次活动推广无论是“点亮平安口袋才华音符”活动、粉丝才华活动、网红宣传、品牌联合等都通过双微渠道邀请KOL进行了话题炒作，以此加大活动的声量。微信平台，“七书先生”、“人生研究所”等情感生活类、金融类KOL以李健话题作为切入点，制造话题，引导粉丝参与活动赢取演唱会门票，有共鸣的话题点以及李健本身自带的热度，引发了粉丝的热议，从评论区留言可看，粉丝对于本次活动的兴趣度非常高。而在微博平台，为吸引更多粉丝的关注以及参与话题讨论，平安银行也邀请了娱乐博主“吃瓜群众CJ”，知名财经博主“金融八卦女”等大V进行了不同内容的整合传播，助力“自袋才华不止是李健”话题的声量和讨论度掀起另一波高峰。自袋才华，我们绝不止于此李健，一个让人无法抗拒的“有才之人”；平安口袋银行，一个“智”带超多功能亮点的APP；以粉丝为基础，搭配网红发声、品牌联合等形式，借助李健演唱会及其周边的福利提高大众参与积极性，将娱乐营销“玩”到极致，同时本次活动也充分展现了品牌代言人形象与品牌形象的紧密结合。本次活动最终曝光量超过了1.05亿，整体互动量接近30万。活动强化了平安口袋银行的品牌人格化，通过“才华”的软性包装，也在客户的心目中留下了“平安口袋银行‘智’在有才”的品牌印象，让客户对产品“更有感”，拉近了品牌和客户的距离。