曾经，一提起「职场女性」，人们的脑海里便不约而同出现OL们梳着一丝不苟的头发、身着黑白灰套装坐在格子间的画面。随着时间的更迭，出现了越来越多的新「职场女性」，她们的职场不再是狭义的工作场合，对于她们来说，热爱即为事业，人生即为职场。      颠覆了长期以来社会对于女性的刻板印象与偏见，如今的女性不再需要依附于她人，更加独立自主、自信从心；她们不愿被定义、拒绝被标签；她们有独立担当，敢释放天性；她们不仅专注当下，更勇于探索未知，她们，就是「中国新女性」。      LILY商务时装敏锐地捕捉到了这一点，伴随着2019年迎来的品牌价值主张、产品设计、视觉形象三大维度的全面升级，创新式的提出「中国新女性」的概念，以时装化的演绎表现她们「不止一面、不止当下、不止于此」的特质，用时髦而现代的全新姿态展现属于她们当下的自我主张与独特色彩，让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达。       为了将「中国新女性」概念及品牌升级事件成功传递至LILY的目标消费者，并且获取其对于LILY的品牌认同感，意起互动作为Leading Agency，决定以深度话题“中国新女性”引发TA兴趣，以达到更广泛的共鸣，使其与品牌共创内容；同时，立足于新女性的消费习惯、阅读习惯、社交习惯等特质，全面拆解并本次LILY品牌升级大事件，并通过不同爆发点，针对性地邀请多个细分领域的意见领袖进行多传播平台扩散，最大程度扩大本次LILY品牌升级的影响力。      在这场品牌升级战役中，我们以“中国新女性”概念为主线，串联纽约、上海两大时装周，借力国际国内时尚盛事热度，以新女性生活轨迹、媒介习惯、消费体验等为主要圆心进行事件扩散；同时通过细分领域的意见领袖影响力，大维度提升品牌升级认知；线上线下同步发力打造营销闭环，强势占领消费者心智，全面加深品牌升级印象，升级消费者认知。 ——以生活轨迹为圆心：邀请11位角色各异、多元行业的“中国新女性”代表拍摄秋冬大片，多元化的人物脸谱和精彩形象，向大众展现着“中国新女性”所代表的独特色彩与时髦主张；同时，广告大片全面上画核心城市地铁站，在以女性通勤中最常见的地铁站占据消费者视野；选取女性兴趣点的时装周进行发力，亮相纽约时装周中国日，于国际舞台为“中国新女性”发声，秋冬大片登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，点燃话题事件，提升民族自豪感；领衔上海时装周开幕大秀，“中国新女性”国内惊艳首秀，深度沟通品牌理念； 从纽约到上海，双城时装周延续概念，蓝衬衫群像、城市楼宇群像展现新女性多元形象；幕间素人走秀特别环节，强化核心TA与产品的直接关联，意起互动以此出发，以素人走秀为话题切入点，增强品牌Social讨论热度；——以媒介习惯为圆心：LILY商务时装邀请具有“中国新女性”特质的明星戚薇出席上海时装周及南京东路概念店，我们借力明星影响力全面扩散事件认知，同时，通过对明星“中国新女性”特质的挖掘，加强大众对“中国新女性”概念的理解； 邀请多个细分领域的意见领袖出席时装周、发布看秀内容等，以意见领袖影响力扩散品牌升级事件，并以意见领袖的不同视角解读“中国新女性”，拉进品牌与消费者的距离，全面Launch中国新女性概念；基于消费者的阅读习惯与兴趣点，LILY朋友圈广告正式上线，创意互动引发强烈关注，以可视化手段动静相辅，加深消费者对“中国新女性”概念理解，为木兰全面上线进行预热； ——以消费体验为圆心：借势木兰IP热度，LILY迪士尼花木兰特别合作系列首亮相，我们深度挖掘了家喻户晓的木兰与「中国新女性」的关联，成功具象化新女性形象，并以木兰精神关联新女性在职场中的独立、果敢、进取精神，增强大众对“中国新女性”认知； LILY南东概念店开幕、全国核心城市开启巡回快闪，线下全面落地品牌升级，我们邀请各层级意见领袖亲临打卡扩散事件影响，将品牌深度绑定“中国新女性”，以产品直观表现品牌升级。       什么是「中国新女性」？      这似乎是一个庞大的、多解的命题，但通过我们对于各大事件的拆解，以不同纬度呈现了「中国新女性」的多元定义，正如拼合一块块的拼图一般，当消费者拼上最后一块拼图之时，便已产生了对于「中国新女性」的理解认知；频繁的强调在占领消费者心智的同时，也正是一步步加深消费者的理解，从而令消费者对于品牌形象的认知从单一的“职场着装”转变为拥有创造性、多元且包容的商务时装，打破了以往的刻板印象，颠覆了大众对品牌的固有认知，实现品牌升级事件的传递。