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案例简介：
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跨界中国美院，巴萨球星演绎中国风海报“五福上仙”
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案例详情
跨界营销一直是营销中非常吸引人的一种方式，近年来品牌主们越来越频繁的跨界营销已经让这种方式成为了营销中的“常规操作”，如何将跨界营销玩出亮点已经不如当初那么容易了。不过，2020年的鼠年春节，巴塞罗那足球俱乐部和中国美术学院的跨界合作则完美的诠释了“现代足球与传统文化的交融”。由拓海整合创意、策划并参与设计，巴萨和中国美院跨界合作的春节系列以国粹京剧为灵感，在京剧脸谱的基础上进行微调，并与巴萨元素相结合，创作出了系列中国风主题海报。让我们一起欣赏巴萨“五福上仙”在春节期间为中国球迷送出的祝福吧！巴萨绘新春，福鼠送吉祥，五福上仙乘祥云，守岁迎新贺鼠年！01、大年初一福旺上仙·梅西鲤跃龙门福双至兴旺时盛运双降巴萨与中国美术学院共同为梅西定制形象，结合京剧脸谱，运用龙、鲤鱼、荷花等元素，体现了领袖力量和福气最旺的特点。02、大年初二南山上仙·苏亚雷斯蓬莱仙瑞祥云贺寿与天齐宜无极 巴萨与中国美术学院共同为苏亚雷斯定制形象，结合京剧脸谱，运用舞狮、靠旗、祥云等元素，凸显勇敢和坚韧的特点。03、大年初三文曲上仙·特尔施特根金榜高悬绝聪慧青云得路龙头望 巴萨与中国美术学院共同为特狮定制形象，结合京剧脸谱，运用麒麟、松树等元素，体现了智慧和沉稳的特点。04、大年初四喜乐上仙·格列兹曼登云踏浪行乐处喜气乘龙步步春 巴萨与中国美术学院共同为格列兹曼定制形象，结合京剧脸谱，运用青龙、白虎等元素，体现了积极与活力的特点。05、大年初五常胜仙子·马滕斯春风一曲常胜伴晓日迎长金鹤鸣 巴萨与中国美术学院共同为马滕斯定制形象，结合京剧脸谱，通过丹顶鹤、牡丹等元素，体现了常胜仙子柔美且坚韧的形象。虎扑拓海作为巴塞罗那足球俱乐部在中国的数字媒体合作伙伴，为此次跨界合作牵线搭桥，并提供创意思路。设计团队将巴萨5位代表性球星的性格特点与龙、麒麟、舞狮、仙鹤等中国传统吉祥元素相结合，通过量身定制京剧脸谱形象，串联“京剧”英雄与“巴萨”球员之间的内在联系，突出表现人物形象和特点，凸显中国传统文化和巴萨俱乐部价值观的融合，为中国球迷送上特别又充满意义的春节祝福。
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