在城南天府一街，一处深度融合本土气息的“非标商业”街区——铁像寺水街，正在上演它的第十年。十周年之际，铁像寺水街提出了核心命题：强化项目核心特色，提高辨识度印象标签从“老成都”向“新成都”转变。我们有幸参与这次广告创意的出街，为它办了一场以“水”为核心的主题展。“水街拾年，倒映成都”铁像寺水街，名字显而易见，佛文化与水文化即项目标签。但是真正地去到项目，以肖家河为源头的活水、13座桥、川西建筑形态、牌坊、戏台......甚至最受欢迎的商家“陈锦茶铺”，无不体现出“成都味”才是这个商业街区的内核。相比于国际城南的区域气质，铁像寺水街仿佛是一处平行时空的入口，前一帧高楼林立摩天大楼，无缝衔接映入眼帘的是川式建筑，前一秒人们行色匆匆走出早高峰的地铁，转过街角的铁像寺水街里老人和小孩在悠闲地浴着晨曦，这些都是真实的成都生活，铁像寺水街就像是成都的镜，倒映出城市生活的另一面。十是个有趣的数字，逢十进一，十在中国被认为是一个阶段的结束，另一个阶段的开始。至此，十周年庆主题跃然纸上——水街拾年，倒映成都。主画面设计上我们弃用“镜子”、“水面”传统设计方式，因为铁像寺水街的倒映并不是单纯的镜像，而是通过铁像寺水街倒映出多种不同的生活，不拘泥于传统与时尚、过去与现代、生活与艺术，于是通过中国剪纸工艺与新潮艺术的结合来表现水街十年的多重切片。所谓地道“成都味”，不应局限于盖碗茶、川剧等对于成都的刻板“休闲”印象，在全国品牌主理人人数仅次于上海的成都，“新”“年轻化”“场景”等词汇也代表了成都的另一面。因此在设计上将旧与新进行了结合。当“成都味”融入铁像寺水街场景里，我们希望尽可能在水街创造属于成都的熟悉感，往这场十周年庆里置入记忆与情感。这处“非标商业”正在努力打破千篇一律的“刻意让人消费”目的，而是能在消费的同时感受到更多美好的、自然的、舒适的情感，让自在的生活情感与商业消费状态在这里的场景中得以共存。“水，就是水街最好的故事”水与空间的故事，用桥来构筑，而水与人的关系，则是场景交互的纽带。水是贯穿水街的脉络，水的流动感、舒适性，通过场景化的沉浸式体验，转变为在水街的松弛感。水街之于人，是消费属性的商业街区，也是关系的发生地。水，成为了串联的关键锚点，也是铁像寺水街品牌破题密码。我们用水，来表达不同空间的构成。茶杯是泡茶的容器，水街是“泡人”的容器，不是所有的商业都可以用“泡”这个字，在这个空间中，不同的人都能够找到独属于自己的适配场所，亲子乐园、陈锦茶铺、时尚买手、文人街道……水街，有水; 水街，有闲; 水街，有空；水街，养人亦养心。所以我们倡导并邀约全城：“来水街，泡着”泡一壶好茶需要时间，铁像寺水街用十年为城市泡出成都味的生活方式。伴手礼中一盏玻璃盖碗茶杯为大家讲述十年故事，盖碗茶是成都的文化代表，透明玻璃材质则是现代艺术的创新，我们依托传统讲述新故事：“在水街，同泡一杯十年资格成都”后记当我们聊起成都的商业消费氛围时，总能反复听到一些宏观的形容词，比如年轻时尚、潮流活力、多元包容，没错，这些是成都商业的主流叙事，但在这之外，消费者开始追求更为自然、开放式的商业体验，“非标商业”逐渐崭露头角。