今天早上有没有被这个小程序刷爆？！微信扫一扫，查看离你最近的共享爸爸！是的，我们又又又又来了……这个月频频更新，竟然有一种“年中盘点”的感觉（手动狗头）好了，话不多说，看干货先！5月“报复性上片”第四弹：《共享爸爸》海报请观摩：预热海报正式海报老战友欧派客户发来brief，家居行业正在面临转型，全屋定制是大趋势。客户想在今年爱家日再做一波既讲品牌形象又带“定制”卖点的Campaign。同时客户也提出了忧虑，担心视频广告似乎有成为红海之说，特别是“爱家”这种温情主题，去年年底的众多品牌温情广告扑街已是血淋淋的事实，如何再杀出重围？还是改换跑道。其实，视频依然是宽阔的文本载体，并不只有storytelling说故事一种形式。简单地打开视频分享平台Vimeo，数一数视频的类别，形式多达几十种。体验，记录，时尚，实验……叙事只是区区冰山一角。当年行为艺术能登堂艺术类别，也是拜当初影像记录技术的普及所赐，才能把行为记录下来成为可展示的艺术。所以，视频没有所谓的红海不红海，只有思维够不够蓝海！带着这样的观点，狼人团队原班人马接过挑战，做了一波不一样的视频战役。一、本次创意灵感来自哪里？每次更新推文，这都是高票问题。那么接下来，就把话筒交给本次项目负责人Hesky：“有次看到一篇刘慈欣的采访，问大刘：在未来，AI是否有可能模拟人类情感。大刘当时的观点是：人类太高估自己情感的独特性，AI模拟人类拥有情感是迟早的事。我喜欢大刘作为科幻作家的畅想，但从感性上无法接受这个观点，觉得人的情感是谁也不能替代的。于是一直想要写个故事来探讨一下这个主题。这大概是【对家人的爱只能定制】概念的灵感源头。”二、如何演变成了共享爸爸 ? 原来的故事其实是要写一个AI爸爸的，后来发现公司已经有两部AI为主角的片子了（流利说AI老师，百度AI导航），于是决定保留故事结构换人设。这两年除了无所不能的AI是热门话题外，“共享经济”也如同一场集体疯狂，仿佛什么东西贴上“共享”就可以解决人类所有问题。但与此同时，人们又不断目睹共享经济所带来的社会问题，显然它很理想，但不完美。于是，就有了把爸爸的设定改成了“共享爸爸”的念头。“这个时代什么都可以共享，但对家人的爱只能定制” 的品牌观点也初步浮现。把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来。三、共享爸爸APP真的上线了？“营销推广上，我们选择以“推产品”取代“推故事”的非常规手法。用欧派进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题，再把消费者引流到影片，引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序，引发议论。共享爸爸小广告共享爸爸产品海报扫描小程序立即体验！共享爸爸小程序界面共享爸爸玩偶设计概念共享爸爸玩偶实物（集齐一套就能召唤一个共享爸爸）线下抓娃娃机（客户爸爸们真的很厉害！）四、性感小编，在线表白最后，要特别感谢欧派的小伙伴们，和我们一起探索新的品牌营销玩法。每次合作，都给予我们最大程度的信任，人间有真爱，可遇不可求，不愧是我们心中最优秀的客户之一！么么哒~《共享爸爸》在拍摄时在摄制组里就引起了共鸣。摄影师梁子也是个爸爸，在拍摄男主角威廉发现自己的儿子在生日会上居然也请了个“共享爸爸”时，摄影师莫名勃然大怒，“哔——哔——这还有什么好说的，冲上去削他！”。导演：尹国贤（左一）创意合伙人：Hesky Lu（左二）文案：财哥美术：Larry  吉骁骁