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案例简介:
案例简介:“国车”与“国球”强强联合,怎样才能碰撞出令人惊艳的火花?对于客户brief里提出的“个性”与“家轿”,怎样才能解构二者之间的内在联系?
东风风神:奥运冠军加持,我的家轿亦可赛道
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东风风神:奥运冠军加持,我的家轿亦可赛道
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案例详情
在已经完结的东京奥运会上,中国国家乒乓球队再次书写传奇,以4金3银的辉煌战绩再一次证明了“国家梦之队”的实力! 作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴,东风风神在今年推出首款搭载全新马赫动力的赛道级宽体家轿——奕炫MAX,在颜值、空间、动力和智能等多个维度全面进阶,让“国车”与“国球”同兴共振。“国车”与“国球”强强联合,怎样才能碰撞出令人惊艳的火花?对于客户brief里提出的“个性”与“家轿”,怎样才能解构二者之间的内在联系? 个性的家轿? 一般来说,消费者购买家轿大多是用于家庭出行,安全实用、空间够大、性能稳定是消费者购车时主要考虑的几个关键点,也是许多汽车品牌在广告中着重突出的宣传点。我们在洞察中发现,以往一家之主在购车时会为了兼顾家庭多人出行的实用性,而忽略了自身的个性需求。但随着90后渐渐结婚生子,新一批家轿消费者更加注重自身的个性化需求。无论是在生活中,还是在朋友圈里,他们都想把自己的魅力最大化释放。于是,我们将目标人群锁定在爸爸力MAX的潮流辣爸,抓住他们既注重享受舒适品质,又追求自我个性的诉求点,创新性地连接分处于不同跑道的“赛车”与“家轿”,旗帜鲜明地宣扬:坐上东风风神奕炫MAX,让你一车实现赛道级激情和舒适照顾,在自己的人生赛道上驰骋。有时 你像个骑士守护她的公主心 有时 你变身超人陪伴他的成长有时 你化身艺术家和他们一起天马行空无论角色怎么变赛场 才是你的真正主场速度冲破引力肆放节奏燃点共鸣 激情洒在路上家人时刻放在心上别了,家轿够用论在CTCC(中国汽车场地职业联赛)赛场上,以前几乎没有“家轿定位”的车型参赛,而奕炫初次参赛便取得了不俗成绩。依靠马赫动力的王牌1.5T发动机和独特的运动基因,奕炫MAX有资格定义“赛道风暴美学”。在TVC和海报里,创意团队紧紧抓住东风风神颜值、空间、动力、智能的四个标签——低调务实 也能魅力四射 家用轿车 亦可驰骋赛道 理想家轿不仅要够用 还要有个性 我的家轿,亦可赛道 每个人心中都住着一个车手,渴望有更强的动力,来驾驭人生的曲直起伏。当踩下油门的那一刻,曾经梦想的速度与激情藉以实现,心中的车手梦被重新唤醒。现在起重焕热血,生活本该更带劲!
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