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案例简介：
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广告牌里住了个活人？Netflix这次宣发脑洞炸裂
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最近，如果有人路过美国好莱坞日落大道，会看到一块造型奇特的巨型广告牌。它不再是扁平的，而是一个完整的房屋造型，房檐、屋顶、门窗一应俱全，甚至透过窗户还能看到温馨的家具陈列。而这间房子里真的住着一个活生生的真人。这位男子每天穿着浴袍，在那个离地约30英尺（约9米）的小屋里生活。他像在自己家一样听歌、看书、拉伸身体，偶尔还会隔着窗户向路人挥手，或者在白板上写字与下方好奇的群众交流。这种“现实版楚门的世界”迅速引发了围观。真相也很快揭晓。这其实是Netflix（奈飞）为其2026年最新科幻惊悚片《The Last House》（最后孤屋）量身定制的线下宣发活动。为了配合影片8月7日的上线，奈飞安排表演者在广告牌里整整住了3天（8月6日至8日），网传奈飞还付了演员75000美元作为报酬。虽然看起来环境局促，但内部其实配备了空调，甚至还有隐蔽的如厕装置。《最后孤屋》由执导过《惊天魔盗团》和《速度与激情10》的导演路易斯·莱特里尔执导，格蕾塔·李和瓦格纳·马拉主演。电影讲述了一个极端压抑的故事：一个普通的一家四口，某天突然发现自己被困在自家房屋中。“写字交流”正是电影中主角与外界沟通的唯一方式。奈飞将这个核心亮点直接搬到了街头，把电影中那种“被全世界遗忘、被困在孤岛”的幽闭感，具象化成了日落大道上那个孤独的窗影。在这个信息过载的时代，用户对传统的硬广早已产生了免疫力。当这些猎奇、有创意且与剧情深度融合的广告出现在你面前时，你很难不被吸引。而当你对那个住在广告牌里的男子产生一丝同情或好奇时，奈飞的目的就已经达到了。
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